Η σχετικά νέα εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων, Signal, έχει καταφέρει να κερδίσει την εμπιστοσύνη όλο και περισσότερων χρηστών ανά τον κόσμο, λόγω κυρίως της από άκρο σε άκρο κρυπτογράφησης που προσφέρει με το πρωτόκολλο ανοιχτού κώδικα Signal Protocol™, που διασφαλίζει πλήρη ιδιωτικότητα στις συνομιλίες τους. Αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει είναι ότι η ιδιωτικότητα εδώ δεν είναι μια προαιρετική επιλογή, αλλά ο τρόπος λειτουργίας της εφαρμογής. Η εταιρεία προχώρησε πρόσφατα σε μια ευφάνταστη διαφημιστική εκστρατεία που θα μπορούσε να αμαυρώσει την εικόνα του Facebook.
Χρησιμοποιώντας απλά τα δεδομένα που του παρείχε το ίδιο το Facebook, το Signal εμφάνισε μια σειρά από διαφημίσεις στο Instagram που αποκαλύπτουν το πόσο τρομακτικά παρεμβαίνει και διαμοιράζει απλόχερα στους διαφημιζόμενους τα δεδομένα η πλατφόρμα του Facebook (Instagram, Messenger, WhatsApp κ.λ.π).
Η καμπάνια είχε ως στόχο να αποκαλύψει πώς ακριβώς οι υπηρεσίες του Facebook συλλέγουν πληροφορίες για την εξατομίκευση διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το τεράστιο εύρος δεδομένων για να στοχεύσουν το κοινό με βάση την τοποθεσία, την ηλικία, τα δημογραφικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα τους και τη συμπεριφορά τους.
Στις διαφημίσεις αυτές, κάθε χρήστης μπορούσε να δει κάποιες από τις βασικές πληροφορίες για τον εαυτό τους που συνέλεξε και πούλησε το κοινωνικό δίκτυο. Έτσι, οι άνθρωποι μπορούσαν να δουν δεδομένα για την εργασία τους, τη γεωγραφική θέση τους, τα προσωπικά τους ενδιαφέροντα και ακόμη και τις σχέσεις τους.
Όπως αναφέρει το Signal σε δελτίο τύπου, «τα εργαλεία του Facebook μπορούν να αποκαλύψουν πράγματα για εσάς που κανείς άλλος δεν μπορεί. Ωστόσο, στις διαφημίσεις που εμφανίζονται στους χρήστες μπορείτε ήδη να δείτε ότι οι ξένοι γνωρίζουν ακόμη περισσότερα πράγματα για εσάς από ότι εσείς οι ίδιοι. Χρησιμοποιήσαμε αυτά τα εργαλεία για να δείξουμε άμεσα πώς λειτουργεί αυτή η τεχνολογία όταν αγοράσαμε μια διαφήμιση στο Instagram».
Για παράδειγμα, μία από τις διαφημίσεις ανέγραφε: «Βλέπετε αυτήν τη διαφήμιση επειδή είστε χημικός μηχανικός και λατρεύετε το K-pop. Αυτή η διαφήμιση αναλύει την τοποθεσία σας και βλέπει ότι βρίσκεστε στο Βερολίνο. Το παιδί σας γεννήθηκε πρόσφατα και έχετε μετακομίσει. Γνωρίζουμε επίσης, ότι έχετε κάνει πολλή εξάσκηση για εγκύους πρόσφατα».
Φυσικά, το Facebook απέκλεισε τον λογαριασμό διαφήμισης του Signal και ανέστειλε αυτήν την διαφημιστική καμπάνια. Παρεμπιπτόντως, το Facebook και το Instagram ανακοίνωσαν πρόσφατα ότι οι πληροφορίες παρακολούθησης στο iOS βοηθούν τις υπηρεσίες να παραμένουν δωρεάν και έστειλαν στους χρήστες κατάλληλες ειδοποιήσεις.
Στην ανάρτησή του στο blog του, το Signal εξήγησε ότι “εταιρείες όπως το Facebook δεν δημιουργούν τεχνολογία για εσάς, δημιουργούν τεχνολογία για τα δεδομένα σας.” Ουσιαστικά, όλο αυτό ήταν ένας πολύ έξυπνος τρόπος για την εφαρμογή κρυπτογραφημένων μηνυμάτων να χρησιμοποιήσει απλώς τον χώρο που αγόρασε για να διαφημιστεί εμφανίζοντας στους χρήστες, τα δεδομένα που του πούλησε το Facebook.
