Το 2023 θα μείνει στην ιστορία ως το έτος που ο Elon Musk “σκότωσε” το Twitter. Πρώτα, το έκανε αγοράζοντας την εταιρεία, απολύοντας τους περισσότερους εργαζομένους και αναστατώνοντας την πλατφόρμα. Έπειτα, το έκανε με ένα μικρό αλλά σημαντικό και συμβολικό τρόπο μετονομάζοντας την εταιρεία σε Χ και προσπαθώντας να διακόψει κάθε σύνδεση με το παρελθόν.
Τώρα που η ιστορία της εταιρείας που ονομάζεται Twitter επίσημα έχει τελειώσει, είναι σημαντικό να αναρωτηθούμε: τι ήταν τελικά το Twitter και γιατί τόσοι πολλοί ισχυροί άνθρωποι είχαν εμμονή μαζί του για τόσο μεγάλο διάστημα;
Το σημαντικό να γνωρίζεις για το Twitter είναι ότι η ηγεσία του ποτέ πραγματικά δεν κατάλαβε την πλατφόρμα, ιδιαίτερα όχι στην αρχή. Οι χρήστες του Twitter ήταν αυτοί που έφεραν όλες τις καλύτερες ιδέες, από τα hashtags έως τα retweets. Οι χρήστες ήταν αυτοί που έκαναν το Twitter σπίτι για τόσο την απολαυστική χιουμοριστική πλευρά όσο και για σημαντικές κοινωνικές κινήσεις. Επίσης, οι χρήστες το μετέτρεψαν στην καρδιά της βιομηχανίας ειδήσεων, όπου σχεδόν πάντα έσπαγαν πρώτες και γρήγορες ειδήσεις και όπου οι δημοσιογράφοι και τα μπλε επαληθευμένα σήματα τους έγιναν μέρος μιας νέας κοινωνικής τάξης που κυριάρχησε στη διαδικτυακή συζήτηση, τόσο για το καλό όσο και για το κακό.
Και είναι εύλογο που ήταν οι χρήστες του Twitter που τελικά το “σκότωσαν”. Η βασική ιστορία του Twitter ορίζεται από δύο από τους πιο αφοσιωμένους χρήστες του: ο Donald Trump και ο Elon Musk. Και οι δύο άνδρες είχαν εθιστεί στο Twitter, το καθόρισαν, το άλλαξαν, το έσπασαν και τελικά το έθεσαν σε ανάπαυση. Τι απομένει τώρα και τι ακολουθεί είναι ακόμα ένα ανοικτό ερώτημα.
Για να αναλύσουμε όλα αυτά και να τα κατανοήσουμε, μίλησα με δύο άτομα με βαθιά εμπειρία στα μέσα ενημέρωσης, το Twitter και τον τρόπο που αλληλεπιδρούν.
Ο Marty Baron είναι ο πρώην εκτελεστικός σύμβουλος της εφημερίδας The Washington Post. Διηύθυνε την εφημερίδα κατά τη διάρκεια της διοίκησης του Trump, όταν δύο διαφορετικές προκλήσεις έφτασαν σε κορύφωση. Η πρώτη ήταν η χρήση του Προέδρου Trump του Twitter για να ξεσπάει μία σχεδόν καθημερινή πληροφοριακή πόλεμο. Και η δεύτερη ήταν η μάχη μεταξύ ατομικών δημοσιογράφων που χτίζανε το brand τους στο Twitter και των αναγκών της εφημερίδας ως θεσμού.
Έχει ένα νέο βιβλίο γι’ αυτήν την εμπειρία με τίτλο “Collision of Power: Trump, Bezos, and The Washington Post”. Θέλαμε να μιλήσουμε με τον Marty για την εμπειρία του, τις σκέψεις του σχετικά με το Twitter κατά τη διάρκεια και μετά την εποχή του Trump, και γιατί τελικά συνέβαλε στο να αποχωρήσει από την Post.
Η Zoe Schiffer είναι η διευθύντρια επιμέλειας του Platformer, πρώην δημοσιογράφος στο Verge και συγγραφέας του επερχόμενου βιβλίου “Extremely Hardcore: Inside Elon Musk’s Twitter”. Έχει αφιερώσει τον τελευταίο χρόνο στην αναλυτική παρακολούθηση της εταιρείας. Μίλησε με τη Zoe για το Twitter της δεκαετίας του 2010, πώς άλλαξε κατά τη διάρκεια της διοίκησης του Trump, και πώς τελικά βρέθηκε ευάλωτο αρκετά για να αποκτηθεί από τον Musk.
