Σε μια έκρηξη λόγου με χυδαιότητες, ο Elon Musk εξαπέλυσε βαριά κριτική εναντίον διαφημιστών που έχουν εγκαταλείψει το X, προειδοποιώντας ότι θα καταστρέψουν την κοινωνική πλατφόρμα.
Σε ένα event στη Νέα Υόρκη, κατηγόρησε εταιρείες που έχουν συμμετάσχει σε μια διαφημιστική αποχή από τον ιστότοπο που πρώην ήταν γνωστός ως Twitter ότι προσπαθούν να τον εκβιάσουν.
“Πηγαίνετε να [χυδαιολογία] στον εαυτό σας,” είπε ο δισεκατομμυριούχος σε μια συνέντευξη.
Κάποιες εταιρείες έχουν παύσει τη διαφήμιση στο X λόγω ανησυχιών για αντισημιτισμό, συμπεριλαμβανομένης μιας ανάρτησης από τον κ. Musk ο ίδιος.
Ο αφεντικός της Tesla και της SpaceX ζήτησε συγγνώμη την Τετάρτη για αυτήν την ανάρτηση, λέγοντας ότι ίσως είναι το “ανόητοτερο” πράγμα που έχει μοιραστεί ποτέ online.
Αλλά ήταν η απάντησή του σε μια ερώτηση σχετικά με μια διαφημιστική αποχή από εταιρείες όπως η Disney, η Apple και η Comcast που προκάλεσε αναστάτωση στη συγκέντρωση των ηγετών από τον κόσμο της επιχειρηματικότητας, της πολιτικής και του πολιτισμού.
“Δεν θέλω να διαφημίζονται,” είπε ο κ. Musk στο DealBook Summit της New York Times.
“Αν κάποιος προσπαθήσει να με εκβιάσει με διαφήμιση ή χρήματα, πηγαίνετε να [χυδαιολογία] στον εαυτό σας.”
“Πηγαίνετε. [Χυδαιότητα]. Στον εαυτό σας. Είναι καθαρό; Ε, Μπομπ, αν είσαι στο κοινό, έτσι αισθάνομαι.”
Φαίνεται ότι αναφερόταν στον διευθύνοντα σύμβουλο της Disney, Bob Iger, ο οποίος είχε μιλήσει στη συνάντηση νωρίτερα εκείνη τη μέρα.
Στο δωμάτιο με τον κ. Musk ήταν η Linda Yaccarino, διευθύνουσα σύμβουλος του Χ, που έχει αναλάβει το έργο να φέρει πίσω διαφημιζόμενους στην πλατφόρμα.
Ο κ. Musk είπε επίσης ότι οι διαφημιστές μπορούν να καταστρέψουν το Χ.
“Αυτό που θα κάνει αυτή η διαφημιστική αποχή είναι ότι θα σκοτώσει την εταιρεία,” είπε.
“Ολόκληρος ο κόσμος θα ξέρει ότι αυτοί οι διαφημιστές σκότωσαν την εταιρεία, και θα το καταγράψουμε με λεπτομέρειες”, πρόσθεσε.
Η κ. Yaccarino έχει αναρτήσει ξανά αυτό που αποκάλεσε τη “ειλικρινή συνέντευξή του”, προσθέτοντας την οπτική της για τη διαφήμιση ότι “το Χ βρίσκεται σε μια μοναδική και εκπληκτική διασταύρωση της ελευθερίας του λόγου και της κύριας οδού – και η κοινότητα του Χ είναι ισχυρή και είναι εδώ για να σας καλωσορίσει”.
Ο κ. Musk βρισκόταν σε επίσκεψη στο Ισραήλ αφού τον περασμένο μήνα φάνηκε να υποστηρίζει προσωπικά μια αντισημιτική συνωμοσία.
“Λυπάμαι για αυτό το tweet… μπορεί να είναι κυριολεκτικά το χειρότερο και πιο ανόητο πράγμα που έχω κάνει ποτέ”, είπε την Τετάρτη.
Η αποχή δεν έχει να κάνει μόνο με εκείνη την ανάρτηση.
Πολλοί διαφημιστές είχαν ήδη αποφασίσει να δαπανήσουν τα χρήματά τους αλλού.
Σε συνέντευξη με το BBC τον Απρίλιο, ο κ. Musk είπε: “σχεδόν όλοι αυτοί οι διαφημιζόμενοι είτε έχουν ήδη επιστρέψει είτε θα επιστρέψουν”.
Τρεις μήνες αργότερα, αναγνώρισε σε μια ανάρτηση στο Χ ότι οι εσόδοι από διαφημίσεις είχαν μειωθεί κατά 50%.
Αυτό ήταν πριν από ένα αναφορά της φιλελεύθερης ομάδας πίεσης Media Matters, που υποστήριξε ότι βρήκε αποδείξεις ότι ορισμένες διαφημίσεις είχαν τοποθετηθεί δίπλα σε περιεχόμενο ναζιστικής προέλευσης.
Το Χ δηλώνει ότι η έκθεση της ομάδας “παρερμηνεύει την πραγματική εμπειρία των χρηστών του Χ” με σκοπό το “υπονόμευση της ελευθερίας του λόγου και την παραπλάνηση των διαφημιζόμενων”. Το Χ έχει καταθέσει μήνυση εναντίον του Media Matters.
Είναι δύσκολο να δούμε πώς τα σχόλια του κ. Musk θα επαναφέρουν τους διαφημιστές. Η εταιρεία εξαρτάται σημαντικά από τα χρήματά τους.
Δεν είναι σαφές πόσο των εσόδων του Χ προέρχεται προς το παρόν από διαφημίσεις, επειδή πλέον είναι μια ιδιωτική εταιρεία και δεν δημοσιεύει πλέον τριμηνιαίες εκθέσεις.
Πριν ο κ. Musk ανέλαβε τη διοίκηση της εταιρείας, οι διαφημίσεις αντιστοιχούσαν περίπου στο 90% των εσόδων του Twitter.
