Οι δημιουργοί περιεχομένου στα ιταλικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σύντομα θα υποκύψουν στους ίδιους κανονισμούς με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης κατά τη δημοσίευση του περιεχομένου τους στο διαδίκτυο.
Οι δραστηριότητες των influencers αναμένεται να υπόκεινται στην εποπτεία της Αρχής Επικοινωνιών της Ιταλίας (AGCOM), όπως ανακοίνωσε.
Οι κανονισμοί θα ισχύσουν αρχικά για δημιουργούς περιεχομένου με περισσότερους από έναν εκατομμύριο followers.
“Το άγριο δυτικό των influencers τελείωσε,” δήλωσε ο επικεφαλής της AGCOM, Giacomo Lasorella.
“Ξεκινούμε με τους μεγάλους, αλλά και άλλοι influencers θα πρέπει επίσης να προσαρμοστούν,” είπε στην εφημερίδα La Repubblica.
Οι γνωστοί influencers θα αντιμετωπίζουν υψηλές πρόστιμα αν δεν διακρίνουν σαφώς τις συνεργασίες με εταιρείες ή δεν αποκαλύπτουν τα εμπορικά τους συμφέροντα.
Οι προτεινόμενοι οδηγοί στοχεύουν επίσης στην προστασία των παιδιών, με τις νέες ρυθμίσεις να περιλαμβάνουν αυστηρά πρόστιμα για τους influencers που δεν διαφημίζουν σωστά τη συνεργασία τους με μια εταιρεία και το εμπορικό τους συμφέρον, με πρόστιμα που μπορεί να φτάσουν τα €250.000 (£214.450).
Η AGCOM δήλωσε σε ανακοίνωσή της ότι τα μέτρα της θα αφορούν “την εμπορική επικοινωνία και την προστασία των θεμελιωδών δικαιωμάτων των ανθρώπων, των ανηλίκων και των αθλητικών αξιών.”
Στην περίπτωση του προϊόντος πλατοποίησης, “οι influencers υποχρεούνται να εισάγουν προειδοποίηση σχετικά με το διαφημιστικό χαρακτήρα του περιεχομένου,” αναφέρεται στην ανακοίνωση.
Πολλοί θα ερμηνεύσουν την απόφαση της AGCOM ως συνδεδεμένη με ένα πρόσφατο σκάνδαλο που αφορά την κορυφαία Ιταλίδα influencer Chiara Ferragni – κάτι που ο κ. Lasorella αρνήθηκε.
Τον Δεκέμβριο, η κα Ferragni – που έχει σχεδόν 30 εκατομμύρια followers στο Instagram – πρόστιμο €1.075m για το ψεύδος ότι οι πωλήσεις ενός “σχεδιαστικού” ροζ Χριστουγεννιάτικου κέικ θα βοηθήσουν στη χρηματοδότηση ενός παιδιατρικού νοσοκομείου στο Τορίνο. Στην πραγματικότητα, ο παραγωγός του κέικ είχε δώσει χρήματα στο νοσοκομείο μήνες πριν από την κυκλοφορία του κέικ.
Σε ανακοίνωση προς τους followers της, δήλωσε ότι έκανε ένα “λάθος με καλή πίστη… να συνδέσει μια εμπορική δραστηριότητα με μια φιλανθρωπική.”
Την προηγούμενη εβδομάδα, η ιταλική αστυνομία ανακοίνωσε ότι η κα Ferragni θα ερευνηθεί επίσημα για απάτη σχετικά με την υπόθεση του Χριστουγεννιάτικου κέικ – ή pandoro.
Πιο αυστηροί κανόνες για τους influencers εισήχθησαν και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες πέρυσι.
Τον Ιούνιο, η Γαλλία ενέκρινε νομοθεσία που δηλώνει ότι οι influencers μπορεί να αντιμετωπίσουν καταδίκη αν παραβιάσουν τους νέους κανονισμούς προώθησης – η πρώτη φορά που ο ρόλος καθορίστηκε νομικά στην Ευρώπη.
Και τον Οκτώβριο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε ότι θα εντείνει τον έλεγχο των επιχειρηματικών πρακτικών και δραστηριοτήτων των influencers, δηλώνοντας ότι οι δημιουργοί ψηφιακού περιεχομένου θα πρέπει να “ακολουθούν δίκαιες εμπορικές πρακτικές και οι ακόλουθοί τους έχουν δικαίωμα σε διαφανείς και αξιόπιστες πληροφορίες.
