Θα κατασκήνωνες έξω από ένα σούπερμαρκετ για ένα ποτήρι νερού που έχει γίνει viral στο TikTok;
Καθημερινά, η ευρεία δημοσιότητα σημαίνει ότι η απάντηση για κάποιους είναι θετική, αλλά μόνο αν πρόκειται για ένα ποτήρι της Stanley – συγκεκριμένα, το Adventure Quencher Travel Tumbler.
Χρήστες του TikTok στις Ηνωμένες Πολιτείες κατέγραψαν την εμπειρία τους περιμένοντας όλο το βράδυ έξω από ένα σούπερμαρκετ Target προσπαθώντας να αποκτήσουν μια ειδική έκδοση του Starbucks που πωλείται στα $54.50 (£42.99).
Το χασταγκ #StanleyCup έχει πλέον 7.2 δισεκατομμύρια προβολές παγκοσμίως και αποκτά επίσης δημοφιλία στο Ηνωμένο Βασίλειο μέσω της πλατφόρμας κοινοποίησης βίντεο.
Η επιθυμία για την τρέλα έχει οδηγήσει ακόμη και σε προσπάθειες παραβατικής συμπεριφοράς, με ένα δημοφιλές βίντεο που δείχνει έναν άνδρα να πηδά πάνω από τον πάγκο του Starbucks προσπαθώντας να κλέψει μια περιορισμένη έκδοση σε ροζ χρώμα του φλιτζανιού.
Φτιάχνοντας κύμα Τα ποτήρια της Stanley, γνωστά για τη μεγάλη λαβή και την ξεχωριστή καλαμάκι, δημοφιλίστηκαν αρχικά από χρήστες του TikTok που είναι φιλικοί προς το περιβάλλον, φροντίζουν την υγεία τους και συχνά είναι έφηβοι που συμμετέχουν στην κοινότητα #watertok της πλατφόρμας, έγραψε το New York Times το 2022.
Το μπουκάλι δεν είναι το πρώτο που γίνεται επιτυχία με το κοινό καθώς η κοινωνία γίνεται πιο ευαίσθητη στη μονοχρηστική πλαστική – τα επαναχρησιμοποιήσιμα μπουκάλια της Chilly, καθώς και τα διάσημα ποτήρια Love Island που έγιναν γνωστά από την εκπομπή, ήταν προηγούμενα δημοφιλή αντικείμενα.
Η έκρηξη του ενδιαφέροντος έχει φέρει τεράστια οικονομικά κέρδη για την Stanley 1913, την εταιρεία που βρίσκεται πίσω από το μοντέλο.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του CNBC, τα κέρδη πιθανόν να αυξηθούν σημαντικά, καθώς οι πωλήσεις για τον τελευταίο χρόνο αναμένεται να φτάσουν περίπου τα $750 εκατομμύρια, μια αισθητή αύξηση από τα $70 εκατομμύρια των ετήσιων πωλήσεων του 2020.
Οι αναλυτές αποδίδουν ένα μεγάλο μέρος της πρόσφατης επιτυχίας του προϊόντος στον πρόεδρο της εταιρείας, Terence Reilly, που διορίστηκε το 2020, έχοντας προηγουμένως διατελέσει αρχικός αξιωματούχος marketing για τα παπούτσια Crocs.
Στον ρόλο αυτό, του αποδίδεται η μετατροπή του προηγουμένως αμελητέου παπουτσιού σε ένα τολμηρό δήλωσης μόδας, και τώρα φαίνεται να επιβλέπει την ίδια αλλαγή για τα μπουκάλια ποτού.
“Η περισσότερη ώρα του στην τηλεόραση έχει αντικατασταθεί από το παρακολούθηση TikToks,” έγραψε ο Ali Donaldson στο επαγγελματικό προφίλ του εκτελεστικού στο Inc. “Με το ρεκόρ του στη δημιουργία επιπέδων καταναλωτικής ζήτησης, ο Reilly γνωρίζει πώς να αναζωογονήσει τις μάρκες και να τις καταστήσει διαδικτυακά φαινόμενα.”
Περισσότερο από έναν αιώνα μετά, αυτή η διεκδίκηση δοκιμάστηκε πέρυσι όταν η χρήστης του TikTok @danimarielettering κατέγραψε το εσωτερικό του καμένου αυτοκινήτου της, μόνο για να ανακαλύψει ότι το ποτήρι της Stanley ήταν σταθερά ακέραιο κοντά στη θέση του οδηγού. Στη συνέχεια το κουνάει, υποδηλώνοντας ότι υπάρχει πάγος μέσα.
Η πρωτοτυπία οδήγησε το βίντεο να συγκεντρώσει εντυπωσιακά 94,8 εκατομμύρια προβολές, με την φαινομενική ακραία ανθεκτικότητα του φλιτζανιού να γίνεται θέμα συζήτησης.
Ωστόσο, ενώ το μπουκάλι φαίνεται να αντέχει στη φωτιά αρκετά καλά, ορισμένοι δημιουργοί έχουν επισημάνει ότι το ποτήρι είναι ευαίσθητο στις διαρροές αν ρίξει κανείς πάνω.
Σε απάντηση, η Stanley 1913 δήλωσε στο podcast “Reliable Sauce” του BBC: “Το Stanley Adventure Quencher δεν είναι ανθεκτικό σε διαρροές ή χυσίματα. Διαθέτει ένα σιλικόνης σφράγισμα γύρω από τη βάση του καλαμακιού που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει στην πρόληψη των διαρροών. Αλλά το καπάκι δεν έχει σχεδιαστεί για να είναι 100% ανθεκτικό στις διαρροές, αλλά για να βοηθήσει στην πρόληψη διαρροών.
Για ορισμένους χρήστες του TikTok, αυτό το φαινομενικό ελάττωμα είναι αρκετό για να δοκιμάσουν άλλα προϊόντα που εντοπίζουν online, ειδικά με τον ανταγωνισμό των εταιρειών που παλεύουν συνεχώς για προσοχή στα κοινωνικά δίκτυα.
Ένα άρθρο της εφημερίδας Guardian για τον αυξανόμενο αντίλογο απορρίπτει την τρέλα ως μια απελπιστική εμμονή με τα “ποτήρια ενηλίκων για ποτίσματα”.
Δύναμη αγοράς; Πόσο όμως επηρεάζουν πραγματικά τα βίντεο που βλέπουν οι χρήστες του TikTok στην “για εσένα” σελίδα τις αγοραστικές τους συνήθειες;
Η Francesca Smith, αναλύτρια έρευνας στις καταναλωτικές τάσεις στην αγορά της Mintel, είπε στο BBC ότι το 86% των χρηστών κοινωνικών μέσων της Gen Z πιστεύουν ότι αυτές οι πλατφόρμες επηρεάζουν τις επιλογές τους στη μόδα.
Η τραγουδίστρια και ηθοποιός Olivia Rodrigo, 20 ετών, παραδέχτηκε στο περιοδικό GQ ότι το TikTok την έκανε να αγοράσει ένα ποτήρι της Stanley. “Λέω, χρειάζομαι αυτό, φαίνεται σαν να θα αλλάξει τη ζωή μου,” είπε.
Φυσικά, τα ποτήρια της Stanley είναι μακριά από την πρώτη μάρκα που επωφελείται από τη διαδικτυακή αναστάτωση. Τους τελευταίους μήνες, έχουμε δει μια άνοδο της δημοτικότητας για τα ενεργειακά ποτά Prime (που έγιναν δημοφιλή από τους KSI και Logan Paul), καθώς και για τα μπότες Ugg, τα ακουστικά AirPod Max, τις τσάντες Telfar… και ακόμη και το τυρί φέτα.
Αλλά αυτή η κουλτούρα της αναστάτωσης τρέφει επίσης την κουλτούρα των αντιγράφων – “dupe” σημαίνει διπλότυπο – και την προώθηση της αγοράς φτηνών εκδόσεων ακριβότερων αντικειμένων.
Και το 65% των αγοραστών προϊόντων ομορφιάς και περιποίησης ηλικίας 16-34 ετών πιστεύουν ότι τα διπλότυπα προϊόντα είναι ένας καλός τρόπος για να εξοικονομήσουν χρήματα, σύμφωνα με την Smith της Mintel.
Έτσι, φαίνεται ότι οι χρήστες που χρησιμοποιούν το TikTok ως μηχανή αναζήτησης (μια αναδυόμενη τάση) μπορεί σύντομα να κατευθυνθούν προς αντιγραφά εναλλακτικών επιλογών για τα ποτήρια της Stanley, τουλάχιστον αυτό θα εξοικονομούσε τον καιρό που περνάνε καντάρια.
