Το 2020 θα σηματοδοτήσει, μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών, το «πριν» και το «μετά» στην αγορά smartphone. Η εμφάνιση της πανδημίας, στην πραγματικότητα, δημιούργησε ένα απίστευτο σοκ που, σε συνδυασμό με τους γεωπολιτικούς πολέμους που σηματοδότησαν τα τελευταία δύο χρόνια τη προεδρία του Τραμπ, προκάλεσαν μια απαράμιλλη αναταραχή στην αγορά.
Σε γενικές γραμμές, ο μήνας του Φεβρουαρίου ήταν αυτός στον οποίο οι πωλήσεις άρχισαν να μειώνονται με το πρώτο -7% που φοβόταν να κάνει την εμφάνισή του, αλλά το οποίο εξασθενεί παρουσία -24% τον Μάρτιο και -48% τον Απρίλιο. Οι μόνοι θετικοί μήνες ήταν οι καλοκαιρινοί, αλλά από τον Σεπτέμβριο η κατάσταση επέστρεψε σε ύφεση παράλληλα με την έλευση του «τρίτου κύματος». Τα δεδομένα του Counterpoint Research Market Monitor περιγράφουν επομένως τι ήταν μια αυθεντική ανακάλυψη της αγοράς, μετά την οποία τίποτα δεν θα είναι το ίδιο ξανά όπως πριν.
Η διαφορά είναι απίστευτη όσον αφορά τις πωλήσεις από μερικές από τις κορυφαίες μάρκες στην αγορά: Η Apple με -4% είναι η μάρκα που επιβεβαιώνεται ως σταθερή, ενώ για τις υπόλοιπες το boost είναι πολύ ισχυρό. Αυτές που αποκτούν μερίδιο στην αγορά είναι πρωτίστως η realme (+ 420%), η Xiaomi (85%) και η Oppo (+ 68%). Χάνοντας έδαφος, ωστόσο, είναι η Huawei (-62%), ακολουθούμενη από το OnePlus (-23%) και τη Samsung (-12%).
Η ανάπτυξη του realme επιβεβαιώνει ένα χρόνο στον οποίο βρίσκεται σε εξαιρετική κατάσταση, αλλά η Xiaomi είναι σαφώς το όνομα που ξεχωρίζει δικαιωματικά περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο την ημέρα της εμφάνισης του νέου εντυπωσιακού Mi 11. Για τον κινεζικό όμιλο, η συνολική ανάπτυξη είναι 90% ολόκληρο το έτος που σε απόλυτους όρους βλέπει αριθμούς αυτού του τύπου:
- Samsung 59,8 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν
- Apple 41,3 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν
- Xiaomi 26,7 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν (+ 90%)
- Huawei 22,9 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν
- Oppo 6,5 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν (+ 82%)
- OnePlus 2,2 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν
- realme 1,6 εκατομμύρια smartphone πωλήθηκαν (+ 1083%)
Το 2021 θα δει σίγουρα καλύτερους αριθμούς, αλλά η αγορά δεν θα ανακτήσει ακόμη πλήρως το χαμένο έδαφος. Υπάρχουν περισσότεροι διαθέσιμοι μήνες, επομένως, για μάρκες που αναζητούν την ανάπτυξη θα βρεθούν στο προσκήνιο μετά την αναπήδηση στην post Covid-19 εποχή.
