Ο πιο δημοφιλής Youtuber του κόσμου, ο MrBeast, κοινοποίησε ένα πλήρες βίντεο στο X για πρώτη φορά, αφού προηγουμένως είχε δηλώσει ότι ακόμα και “ένα δισεκατομμύριο προβολές” δεν θα τον έκαναν να το θεωρήσει αξίζοντα.
Ο αστέρας προηγουμένως είχε καταστήσει διαθέσιμο το υλικό του στους 231 εκατομμύρια συνδρομητές του στο YouTube.
Ο MrBeast δήλωσε ότι δοκιμάζει το X επειδή είναι “πολύ περίεργος” για το πόσα έσοδα από διαφημίσεις θα προσφέρει.
Η αλλαγή του στάση αποτελεί ένα ώθημα για την αναπαραγωγική πλατφόρμα που αντιμετωπίζει δυσκολίες.
Ο ιδιοκτήτης Elon Musk έχει δοκιμάσει διάφορες στρατηγικές για την ενίσχυση της επιχείρησης – προηγουμένως γνωστής ως Twitter – από την αγορά της τον Οκτώβριο του 2022.
Αυτές περιλαμβάνουν το να μοιράζεται έσοδα από διαφημίσεις με δημοφιλείς δημιουργούς, κάτι που άλλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, ήδη πραγματοποιούν.
Το ποσό που οι λεγόμενοι “influencers” μπορούν να κερδίσουν ποικίλει από άτομο σε άτομο. Οι όροι των συμφωνιών παραμένουν εμπιστευτικοί, αλλά πιστεύεται ότι οι μεγαλύτεροι ονόματα μπορεί να διαπραγματευτούν ειδικές τιμές.
Ο MrBeast, με το πραγματικό του όνομα Jimmy Donaldson, δήλωσε ότι θα αποκαλύψει δημόσια τα χρήματα που θα κερδίσει από το βίντεο στο X, το οποίο συγκέντρωσε 33 εκατομμύρια προβολές σε μόλις 10 ώρες, σε μια εβδομάδα. Ωστόσο, χρειάζεται ακόμη να ξεπεράσει το συνολικό κοινό που συγκέντρωσε στην προηγούμενη πλατφόρμα, όπου προβλήθηκε 211 εκατομμύρια φορές από τον Σεπτέμβριο του 2023.
Παρ’ όλα αυτά, αποτελεί σημαντική αλλαγή απόψεως για τον MrBeast, ο οποίος προηγουμένως είχε δηλώσει ότι δεν αξίζει τον κόπο να ανεβάζει βίντεο στο X, καθώς “ακόμα και αν έπαιρναν ένα δισεκατομμύριο προβολές” δεν θα κάλυπταν το κόστος.
Ακριβά βίντεο
Ο MrBeast έχει δηλώσει ότι τα βίντεό του στο YouTube κοστίζουν εκατομμύρια δολάρια. Αλλά έχει επίσης κερδίσει μια περιουσία. Τον Νοέμβριο του 2022, το Forbes εκτίμησε ότι κέρδισε 54 εκατομμύρια δολάρια (42,5 εκατομμύρια λίρες) σε ένα χρόνο από το YouTube.
Από τότε, έχει κερδίσει 120 εκατομμύρια ακόμη συνδρομητές στον κύριο κανάλι του.
Αυτοί οι αριθμοί σημαίνουν ότι είναι μια ευλογία για το X να φιλοξενεί το περιεχόμενο του MrBeast.
Ωστόσο, δεν υπάρχει εγγύηση ότι θα αναπαραχθεί η επιτυχία του στο YouTube, όπως αποδεικνύει και το πρόσφατο συμφωνηθέν που συνάφθηκε από την αμερικανίδα διάσημη Paris Hilton, το οποίο ανακλήθηκε μετά από μόλις τέσσερις εβδομάδες.
“Νομίζω ότι κάνει αυτό για να αποδείξει ότι δεν μπορείς να κερδίσεις πραγματικά χρήματα ως δημιουργός βίντεο στο Twitter”, δήλωσε ο Dave Wiskus, CEO της ανεξάρτητης υπηρεσίας ροής Nebula.
“Μπορούμε να συζητήσουμε ποιος είναι ο ιδιοκτήτης του Twitter, ποιος διαφημίζεται στο Twitter και ποιες είναι οι ηθικές συνέπειες του να συμμετέχουμε γενικότερα, αλλά δεν έχω την εντύπωση ότι αυτό που κάνει είναι σχεδιασμένο για να κάνει το Twitter να φαίνεται καλό.
“Αυτό δεν είναι μια έγκριση. Νομίζω ότι χρησιμοποιεί την ορατότητά του για να προσπαθήσει να βελτιώσει τα πράγματα.”
Το ποσό των εσόδων από διαφημίσεις που μπορούν να κερδίσουν οι δημιουργοί επηρεάζεται επίσης από τον καβγά του κ. Musk με τους διαφημιστές, μερικούς από τους οποίους έχει δύσκολες σχέσεις. Πέρυσι, προσέβαλε τον διευθύνοντα σύμβουλο της Disney, Bob Iger, κατά τη διάρκεια ενός live event, μετά την απόσυρση της διαφήμισής της από το X.
Επίσης, το X έχει υποβληθεί σε κατηγορίες ότι επιτρέπει το λόγο του μίσους στην πλατφόρμα – το οποίο αρνείται επιφανώς – και, αντίθετα με μερικούς από τους διάσημους που έχει προηγουμένως υποστηρίξει ο κ. Musk στο X, ο MrBeast έχει ένα θετικό εικονίζοντας.
Είναι γνωστός για το φιλανθρωπικό του έργο και το χορηγεί χρήματα, ενώ η Kris, μέλος της ομάδας παραγωγής του που εμφανίζεται συχνά στα βίντεο, αποκάλυψε την ταυτότητά της ως τρανς το 2023.
Αλλά, τελικά, δεν είναι μόνο οι μεγάλες εταιρείες που χρηματοδοτούν τα κοινωνικά δίκτυα, τα οποία τείνουν να ξοδεύουν καλά, αλλά ασταθώς, σε υψηλού προφίλ καμπάνιες. Για κάθε μεγάλο όνομα, χρειάζεται να υπάρχουν εκατομμύρια μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που ξοδεύουν λίγα και συχνά, για να κρατήσουν μια πλατφόρμα επικερδή.
Αν το πείραμα πρέπει να είναι επιτυχημένο από την άποψη του X, η ερώτηση θα είναι πόσους από αυτούς που προσελκύει ο MrBeast.
