“Don’t Be Evil” ήταν το σύνθημα της Google σε μια εποχή που, ως εκκίνηση, στάθηκε τολμηρά στην πρόκληση απέναντι σε καθιερωμένους γίγαντες. Τώρα που είναι αυτή ο γίγαντας, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι στα δεδομένα μας που χρησιμοποιούνται για διαφημιστικούς σκοπούς, έχει χτίσει η εν λόγω εταιρεία την αυτοκρατορία της, η απόφαση να κάνεις το απόρρητο “προτεραιότητα για το μέλλον του διαδικτύου” φαίνεται σχεδόν παράξενη. Αν κάποτε οι χρήστες ήταν πιο πρόθυμοι να δώσουν πληροφορίες σε αντάλλαγμα για δωρεάν υπηρεσίες, την τελευταία περίοδο ο άνεμος έχει αλλάξει και, ακόμη και η Google αποφάσισε να το λάβει αυτό υπόψη.
Σε μια μακρά ανάρτηση, ο David Temkin – Διευθυντής Διαχείρισης Προϊόντων, Απορρήτου διαφημίσεων και εμπιστοσύνης του οίκου Mountain View – εξηγεί ότι σύμφωνα με μια μελέτη που διεξήχθη από το Pew Research Center, το 81% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι οι πιθανοί κίνδυνοι που προκαλούνται από τη συλλογή δεδομένων υπερτερούν των πιθανών οφελών.
“Εάν η ψηφιακή διαφήμιση δεν εξελίσσεται για να αντιμετωπίσει τις αυξανόμενες ανησυχίες των ανθρώπων σχετικά με το απόρρητό τους και τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται η προσωπική τους ταυτότητα, διακυβεύεται το μέλλον ενός ελεύθερου και ανοικτού ιστού”, λέει ο Temkin.
Πέρυσι, η Google ανακοίνωσε ότι το Chrome δεν θα υποστηρίζει πλέον cookie τρίτων, ενώ συνεχίζει να παρέχει αποτελέσματα για διαφημιζόμενους και εκδότες. “Συχνά μας ρωτούν αν η Google θα συνεργαστεί με άλλους παίκτες που σκοπεύουν να αντικαταστήσουν cookie τρίτων με εναλλακτικά αναγνωριστικά επιπέδου χρήστη στη βιομηχανία της διαφήμισης της τεχνολογίας. Σήμερα θέλουμε να διευκρινίσουμε ότι μόλις περιοριστούν σταδιακά τα cookie τρίτων, δεν θα δημιουργήσουμε εναλλακτικά αναγνωριστικά για την παρακολούθηση ατόμων καθώς περιηγούνται στο Διαδίκτυο, ούτε θα τα χρησιμοποιήσουμε στα προϊόντα μας. ”
“Τα προϊόντα ιστού μας, από την άλλη πλευρά, θα λειτουργούν με API που διατηρούν το απόρρητο και αποτρέπουν την ατομική παρακολούθηση, ενώ παράλληλα παρέχουν εποικοδομητικά αποτελέσματα για διαφημιστές και εκδότες.”
Η Google εργάζεται σε μια τεχνολογία που ονομάζεται FLoC (Federated Learning of Cohorts) και οι τελευταίες δοκιμές “δείχνουν έναν τρόπο για την αποτελεσματική εξάλειψη των cookie τρίτων μερών από τεχνικές διαφημίσεις, καθιστώντας ανώνυμο το κάθε μεμονωμένο άτομο εντός μεγάλων οργανώσεων που αποτελούνται από άτομα με κοινά ενδιαφέροντα. Η Chrome σκοπεύει να διαθέσει αυτή τη τεχνολογία με βάση το FLoC για δημόσιες δοκιμές στην επόμενη κυκλοφορία που θα λάβει χώρα αυτόν τον μήνα, ενώ σκοπεύουμε να ξεκινήσουμε τη δοκιμή με βάση το FLoC με διαφημιστές της Google Ads το επόμενο τρίμηνο”.
Σύμφωνα με τον Temkin, “η κατεύθυνση είναι επομένως αυτή ενός μέλλοντος, όπου δεν θα είναι απαραίτητο να παραιτηθεί από τη σχετική διαφήμιση και τη δημιουργία εσόδων για την παροχή μιας ιδιωτικής και ασφαλούς εμπειρίας.”
