Facebook και διαφημιστές βρίσκονται σε πανικό λόγω του App Tracking Transparency feature στα iPhones, αφού όλο και περισσότεροι χρήστες αποφεύγουν την παρακολούθηση για διαφημιστικούς σκοπούς.
Με το iOS 14.5, οι χρήστες iPhone και iPad έχουν πλέον τη δυνατότητα να αποφύγουν εύκολα το cross-site και cross-app tracking, χάρη στο App Tracking Transparency feature. Νέα δεδομένα από την εταιρεία ανάλυσης Branch δείχνουν ότι μόλις το 25% των χρηστών επιτρέπουν την παρακολούθηση (για διαφημίσεις), γεγονός που προκαλεί πανικό στη διαφημιστική βιομηχανία και σε μεγάλες εταιρείες, όπως το Facebook.
Έκθεση του Bloomberg αναφέρει ότι ο αντίκτυπος γίνεται ιδιαίτερα αισθητός στους διαφημιστές του Facebook. Σύμφωνα με πληροφορίες, το Facebook δεν είναι πλέον σε θέση να παρέχει συγκεκριμένες μετρήσεις σε διαφημιστές, για να τους βοηθήσει να γνωρίζουν εάν λειτουργούν οι διαφημίσεις τους:
“Οι διαφημιστές στο Facebook, ειδικότερα, έχουν παρατηρήσει τον αντίκτυπο τον τελευταίο μήνα. Άνθρωποι που εκτελούν διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook για λογαριασμό πελατών δήλωσαν ότι το Facebook δεν είναι πλέον σε θέση να δει αξιόπιστα πόσες πωλήσεις πραγματοποιούν οι πελάτες του, οπότε είναι πιο δύσκολο να καταλάβουμε ποιες διαφημίσεις στο Facebook λειτουργούν. Η απώλεια αυτών των δεδομένων επηρεάζει επίσης την ικανότητα του Facebook να εμφανίζει προϊόντα μιας επιχείρησης σε πιθανούς νέους πελάτες. Επίσης, καθιστά πιο δύσκολη την «εκ νέου στόχευση» ατόμων με διαφημίσεις, που εμφανίζουν στους χρήστες στοιχεία που έχουν κοιτάξει στο διαδίκτυο, αλλά ενδέχεται να μην έχουν αγοράσει“.
- Το Facebook δεν έχει σχολιάσει την έκθεση του Bloomberg, αλλά δεδομένα από τη Branch δείχνουν ότι περίπου το 75% των χρηστών iPhone εκτελούν τώρα iOS 14.5 ή μεταγενέστερη έκδοση με το App Tracking transparency. Από αυτούς τους χρήστες, μόλις το 25% επιτρέπουν την παρακολούθηση και στόχευση.
Το Facebook λέει ότι εργάζεται σε νέες λειτουργίες για να αντισταθμίσει τα δεδομένα που έχουν χαθεί λόγω του App Tracking Transparency. Αυτές περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, “νέα advertising features που απαιτούν λιγότερα δεδομένα για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας διαφήμισης“. Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία διερευνά, επίσης, τρόπους προβολής διαφημίσεων βάσει δεδομένων που είναι αποθηκευμένα στη συσκευή του χρήστη (αφού δεν μπορεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητα σε άλλα sites και εφαρμογές).
“Η πολιτική της Apple βλάπτει την ικανότητα των επιχειρήσεων να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά τα advertising budgets και οι περιορισμοί που δημιουργούνται οφείλονται στους περιορισμούς της Apple προς όφελός της“, είπε εκπρόσωπος, σημειώνοντας ότι το Facebook προσπάθησε να προετοιμάσει τους διαφημιστές με ειδοποιήσεις, blogs και διαδικτυακά σεμινάρια. “Πιστεύουμε ότι οι εξατομικευμένες διαφημίσεις και το απόρρητο των χρηστών μπορούν να συνυπάρχουν“.
