Η Google έχει επεξηγήσει ορισμένες προτάσεις της πρωτοβουλίας του Chrome Privacy Sandbox που πρέπει να οδηγήσουν στην εξάλειψη των cookie τρίτων.
Η Google ανακοίνωσε πριν από ένα χρόνο την πρόθεσή της να εξαλείψει την υποστήριξη Cookie τρίτων στο Chrome και να υιοθετήσει νέες λειτουργίες που της επιτρέπουν να επιτύχει τους ίδιους στόχους, χωρίς να απειλεί το απόρρητο των χρηστών. Η πρωτοβουλία που ονομάζεται Privacy Sandbox έχει επικριθεί από διαφημιστές, αλλά η εταιρεία Mountain View υπόσχεται αποτελεσματικές λύσεις, όπως αυτές που βρίσκονται σε εξέλιξη.
Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες προτάσεις ονομάζεται FloC (Federated Learning of Cohorts). Αυτή η τεχνολογία σας επιτρέπει να εμφανίζετε σχετικές διαφημίσεις ομαδοποιώντας πολλά άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα. Αυτή η προσέγγιση κρύβει μεμονωμένους χρήστες στο “πλήθος” και αξιοποιεί την επεξεργασία στη συσκευή για να διατηρήσει το ιστορικό περιήγησης ιδιωτικό. Με βάση τις δοκιμές που πραγματοποίησε η Google, το FloC παρέχει παρόμοια αποτελεσματικότητα (95%) με αυτή των cookie τρίτων.
- Οι χρήστες, οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να δοκιμάσουν την τεχνολογία με το Chrome 89 (διαθέσιμο τον Μάρτιο). Στην έκδοση 90 του προγράμματος περιήγησης (διαθέσιμο από τον Απρίλιο), θα συμπεριληφθεί η επιλογή ενεργοποίησης / απενεργοποίησης του Privacy Sandbox. Μία άλλη πρόταση, που ονομάζεται FLEDGE, περιλαμβάνει τη χρήση ενός “αξιόπιστου διακομιστή” για την αποθήκευση πληροφοριών σχετικά με διαφημιστικές καμπάνιες που θα χρησιμοποιηθούν για την προσέγγιση προηγούμενων επισκεπτών ιστότοπου (επαναληπτικό μάρκετινγκ).
Η Google έχει επίσης αναπτύξει συγκεκριμένα API που σας επιτρέπουν να μετράτε την απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών(μετατροπές) χωρίς τη χρήση cookie τρίτων. Με το Chrome 89 θα ξεκινήσει επίσης να δοκιμάζει το Trust Token API που σας επιτρέπει να αποτρέψετε την απάτη μέσω διαφημίσεων.
Τέλος, το Gnatcatcher σας επιτρέπει να αποκρύψετε τη διεύθυνση IP της συσκευής για να προστατεύσετε την ταυτότητα των χρηστών από το λεγόμενο “δακτυλικό αποτύπωμα ”. Ο απώτερος στόχος της Google είναι να συνεργαστεί με το W3C για την τυποποίηση των προτάσεων του Sandbox Privacy.
