Το TikTok μπορεί να έχει γίνει ένας πραγματικός κολοσσός, καθιερώνοντας το νέο τύπο περιεχομένου των short video που υιοθέτησε σχεδόν κάθε άλλο social media στη συνέχεια, αλλά ένα από τα πρόσφατα εγχειρήματά του δεν κατάφερε να γνωρίσει την αναμενόμενη επιτυχία στην Ευρωπαϊκή αγορά και μάλλον θα αποσυρθεί.
Συγκεκριμένα, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Financial Times, το TikTok θα περιορίσει τα σχέδια του για το live shopping στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ. Ο λόγος; Το TikTok δοκιμάζει από τα τέλη του περασμένου έτους την ιδέα στο Ηνωμένο Βασίλειο, κάνοντας την αρχή τον περασμένο Δεκέμβριο με μια εκδήλωση πολλαπλών brands που ονομαζόταν «On Trend».
Ωστόσο, αυτά τα livestreams που καλούσαν τους θεατές να αγοράσουν προϊόντα δεν κατάφεραν να προσελκύσουν μεγάλο κοινό στη χώρα και ούτε βοήθησαν να αυξηθούν αξιοσημείωτα οι πωλήσεις.
Έτσι, παρόλο που το TikTok σχεδίαζε να φέρει προσεχώς το TikTok Shop στη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ιταλία και την Ισπανία, δήλωσε στο μέσο ότι επί του παρόντος θα επικεντρωθεί αποκλειστικά στο να κάνει το concept επιτυχία στο Ηνωμένο Βασίλειο.Για την ιστορία, η ιδέα αυτή είναι αρκετά πιο δημοφιλής στις αγορές της Ασίας. Εκεί, το live online shopping, με live streams για αγορές προϊόντων στα οποία πρωταγωνιστούν influencers, επιφέρει τεράστια έσοδα για την ByteDance, μητρική εταιρία του TikTok.
- Μάλιστα, η κινεζική έκδοση του TikTok, το Douyin που προέρχεται επίσης από την ByteDance, έχει καταφέρει να μετατρέψει αυτά τα live streams σε πολιτισμικά events, με κέρδη για τις επιχειρήσεις, τους influencers και φυσικά την ίδια την πλατφόρμα.
Για την ιστορία, το μοντέλο του ‘live e-commerce’ μένει να αποδειχθεί αν θα καθιερωθεί παντού, αλλά σίγουρα πολλές εταιρίες καταβάλουν προσπάθειες, αφού και η Amazon επενδύει αρκετά τελευταία.
