Η Ευρώπη κατηγόρησε την Google για «καταχρηστικές πρακτικές στην τεχνολογία της διαδικτυακής διαφήμισης» που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε διάσπαση της διαφημιστικής της επιχείρησης, έγραψε η Επιτροπή της ΕΕ σε ανακοίνωση αιτιάσεων. Διαπίστωσε, δε, προκαταρκτικά ότι εφόσον η Google είναι απίθανο να αλλάξει τη συμπεριφορά της, μόνο η «υποχρεωτική εκποίηση» μέρους των υπηρεσιών της θα αντιμετώπιζε προβλήματα ανταγωνισμού.
“Η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της λεγόμενης αλυσίδας εφοδιασμού adtech”, δήλωσε η εκτελεστική αντιπρόεδρος Margrethe Vestager σε μια δήλωση. “Η αρχική μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να χρησιμοποίησε τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης. Αυτό δεν έβλαψε μόνο τους ανταγωνιστές της Google, αλλά και τα συμφέροντα των εκδοτών, αυξάνοντας παράλληλα το κόστος των διαφημιζόμενων.”
Αυτή δεν είναι η μοναδική επίθεση που δέχεται η Google αφού νωρίτερα φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DoJ) μήνυσε την Google για να διαλύσει τη διαφημιστική της επιχείρηση, κατηγορώντας την ότι μονοπωλούσε παράνομα την αγορά.
Η Επιτροπή της ΕΕ είπε ότι η Google κατέχει κυρίαρχη θέση σε σχεδόν όλα τα μέρη της adtech μέσω υπηρεσιών τόσο για διαφημιστές όσο και για εκδότες, μαζί με μια ανταλλαγή διαφημίσεων που ονομάζεται AdX.
Η κυρίαρχη θέση από μόνη της δεν είναι πρόβλημα, ωστόσο, η Google κατηγορείται για κατάχρηση της θέσης της στην αγορά διασφαλίζοντας ότι τόσο τα εργαλεία διαμεσολάβησης της αγοράς όσο και των πωλήσεων θα ευνοούσαν τη δική της ανταλλαγή. «Με άλλα λόγια, ανησυχούμε για δύο δυνητικά αντιανταγωνιστικές συμπεριφορές από την Google, οι οποίες είναι και οι δύο για την εύνοια της AdX», έγραψε η Επιτροπή.
