Η Meta θα απαιτήσει από τους πολιτικούς διαφημιστές να επισημαίνουν όταν έχουν χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη ή ψηφιακή επεξεργασία σε διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram.
Η εταιρεία κοινωνικών μέσων έχει ήδη θέσει πολιτικές για τη χρήση των deepfakes, αλλά λέει ότι αυτό πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα.
Από τον Ιανουάριο, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με την πολιτική, εκλογές ή κοινωνικά θέματα θα πρέπει να ανακοινώνουν οποιαδήποτε ψηφιακά τροποποιημένη εικόνα ή βίντεο.
Η παγκόσμια πολιτική θα υποβληθεί σε επιτήρηση από έναν συνδυασμό ανθρώπινων και AI ελεγκτών πραγματικών.
Σε μια ανακοίνωση, η Meta δήλωσε ότι αυτό θα περιλαμβάνει το να αλλάζεις αυτό που κάποιος λέει σε ένα βίντεο, τροποποίηση εικόνων ή υλικού από πραγματικά γεγονότα και το να απεικονίζεις πραγματικά φανερώνοντα άτομα που δεν υπάρχουν.
Οι χρήστες θα ενημερώνονται όταν οι διαφημίσεις έχουν επισημανθεί ως ψηφιακά τροποποιημένες. Η Meta είπε στο BBC ότι θα προσθέσει αυτές τις πληροφορίες στη διαφήμιση, αλλά δεν εξήγησε λεπτομερώς πώς θα παρουσιαστούν.
Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να ανακοινώνουν όταν έχουν γίνει μικρές αλλαγές, όπως περικοπές ή διορθώσεις χρώματος, “εκτός αν αυτές οι αλλαγές έχουν σημαντικό αντίκτυπο ή σχέση με τον ισχυρισμό, την καταγγελία ή το θέμα που έχει αναφερθεί στη διαφήμιση”.
Η Meta έχει ήδη πολιτικές για όλους τους χρήστες – όχι μόνο για τους διαφημιζόμενους – σχετικά με τη χρήση deepfakes σε βίντεο.
Τα deepfakes αφαιρούνται εάν “πιθανόν θα παραπλήσιαν έναν μέσο άνθρωπο να πιστέψει ότι ο υποκείμενος του βίντεο είπε λόγια που δεν είπε”.
Οι νέοι κανόνες απαιτούν από τις διαφημίσεις που σχετίζονται με την πολιτική, τις εκλογές ή τα κοινωνικά θέματα να αποκαλύπτουν οποιαδήποτε μορφή ψηφιακής τροποποίησης, είτε αυτή πραγματοποιείται από ανθρώπους είτε από τεχνητή νοημοσύνη, πριν η διαφήμιση παρουσιαστεί στο Facebook ή το Instagram.
Η άλλη κοινωνική πλατφόρμα της Meta, η Threads, ακολουθεί τις ίδιες πολιτικές με το Instagram.
Λέει ότι αν οι διαφημιζόμενοι δεν το ανακοινώσουν κατά τη μεταφόρτωση των διαφημίσεών τους, “θα απορρίπτουμε τη διαφήμιση και η επανειλημμένη αποτυχία να αποκαλύψουν μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα κυρώσεις κατά του διαφημιζόμενου.”
Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα μια παρόμοια πολιτική για τις πλατφόρμες της. Το TikTok δεν επιτρέπει καμία πολιτική διαφήμιση.
Προβλέπονται γενικές εκλογές το 2024 σε μερικές από τις μεγαλύτερες δημοκρατίες του κόσμου, συμπεριλαμβανομένων της Ινδίας, της Ινδονησίας, των ΗΠΑ και του Ηνωμένου Βασιλείου.
Επίσης, η Ρωσία, η Νότια Αφρική και η Ευρωπαϊκή Ένωση έχουν προγραμματισμένες εκλογές για το επόμενο έτος.
Οι deepfakes – όπου η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται για να αλλάξει το τι λέει ή κάνει κάποιος σε ένα βίντεο – αποτελούν ανησυχία που διογκώνεται στην πολιτική.
Τον Μάρτιο, μια ψεύτικη φωτογραφία του πρώην Προέδρου των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, που τον δείχνει ψευδώς να συλλαμβάνεται, κοινοποιήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εικόνα δημιουργήθηκε από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Τον ίδιο μήνα, διακυμάνθηκε ένα deepfake βίντεο του Ουκρανού Προέδρου Βολοντίμιρ Ζελένσκι να μιλά για παράδοση στη Ρωσία.
Ωστόσο, τον Ιούλιο, ψευδείς ισχυρισμοί ότι ένα βίντεο του Προέδρου των ΗΠΑ, Τζο Μπάιντεν, ήταν ένα deepfake διαψεύστηκαν, με το βίντεο να αποδεικνύεται αυθεντικό.
