“Σύμφωνα με έκθεση από το Insider, η Apple έκλεισε μια συμφωνία με την Amazon για να αφαιρέσει τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών από τις σελίδες προϊόντων για τα iPhone, iPads, MacBooks και άλλα προϊόντα της. Η συμφωνία καθιστά τα αποτελέσματα αναζήτησης και τις σελίδες προϊόντων για τις συσκευές της Apple πιο καθαρές σε σχέση με τους ανταγωνιστές της.
Ενώ η Amazon εξακολουθεί να καταχωρεί προϊόντα ανταγωνιστών στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης για προϊόντα της Apple, περιορίζει τις διαφημίσεις που τοποθετεί πάνω, κάτω και μεταξύ των αποτελεσμάτων. Για παράδειγμα, όταν αναζητάτε ένα iPhone 15 στην Amazon, θα δείτε μόνο ένα προϊόν της Apple σε ένα banner στο πάνω μέρος της σελίδας, μαζί με άλλο ένα banner διαφήμισης στο πολύ κάτω μέρος. Εν τω μεταξύ, οι αναζητήσεις για ανταγωνιστικές συσκευές, όπως το Samsung Galaxy S23, εμφανίζουν διαφημίσεις για άλλα προϊόντα και υπηρεσίες σε όλη τη σελίδα αποτελεσμάτων.”
“Εκτός από τον καθαρισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Apple, το Insider επισημαίνει ότι η Amazon περιορίζει επίσης τις διαφημίσεις για τις σελίδες προϊόντων της Apple. Αντί να προωθεί “προϊόντα που σχετίζονται με αυτό το αντικείμενο” και προϊόντα με αξιολόγηση “4 αστέρια και πάνω”, οι σελίδες για προϊόντα της Apple είναι σχετικά χωρίς διαφημίσεις. Δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για τις σελίδες προϊόντων από εταιρείες όπως η Samsung, οι οποίες συχνά είναι γεμάτες με συνιστώμενα προϊόντα άλλων εταιρειών προς το κάτω μέρος της σελίδας.”
“Οι σελίδες χωρίς διαφημίσεις προέρχονται από μια συμφωνία που η Apple έκανε το 2018 για την πώληση των προϊόντων της στην Amazon, σύμφωνα με το Insider. Σε ένα email που είχε προηγουμένως δημοσιευθεί από την Επιτροπή Κριτικής της Βουλής, ο Jeff Wilke, πρώην αρχηγός λιανικής πώλησης της Amazon, έγραψε: ‘Κατανοούμε ότι η Apple δεν θέλει να προωθήσει πωλήσεις για ανταγωνιστικά brands σε σελίδες αναζήτησης ή λεπτομερείας… Στις σελίδες λεπτομέρειας προϊόντος, κατανοούμε ότι η Apple δεν θέλει να δει καμία τοποθέτηση προϊόντος που προτείνει μη-προϊόντα της Apple.’
Ο εκπρόσωπος της Apple, Fred Sainz, επιβεβαίωσε τη συμφωνία στο The Verge, δηλώνοντας ότι περιορίζει τη διαφήμιση σε χώρους με συγκεκριμένες αναζητήσεις που σχετίζονται με την Apple. Δεν είναι ακόμη σαφές εάν η Apple αποζημιώνει την Amazon για τον χώρο διαφήμισης που καταλαμβάνει – και εάν ναι, πόσο. Παρόλα αυτά, το email του Wilke προς την Amazon έλεγε, ‘Η Apple θα πρέπει να αγοράσει αυτούς τους χώρους ή να αποζημιώσει την Amazon για τα χαμένα έσοδα από διαφημίσεις.’
Οι “άχρηστες” διαφημίσεις που η Amazon τοποθετεί γύρω από την αγορά της είναι ένα από τα στοιχεία που η Επιτροπή Οικονομικού Ανταγωνισμού αναφέρει στην αγωγή αντιμετώπισης της κατά της εταιρείας, τονίζοντας ότι εξάγει ‘δισεκατομμύρια δολάρια μέσω αυξημένης διαφήμισης παρά τη χειροτέρευση των υπηρεσιών της για τους πελάτες.’ Αποφεύγοντάς τις κυρίως, η Apple μπορεί να έχει ένα πλεονέκτημα έναντι άλλων εμπόρων στην Amazon.”
