Η Google άρχισε να δοκιμάζει αλλαγές στον τρόπο που οι εταιρείες παρακολουθούν τους χρήστες στο διαδίκτυο.
Μια νέα λειτουργία στον περιηγητή Chrome απενεργοποιεί τα cookies τρίτων μερών – μικρά αρχεία που αποθηκεύονται στη συσκευή σας για τη συλλογή αναλυτικών δεδομένων, την εξατομίκευση διαφημίσεων στο διαδίκτυο και την παρακολούθηση της περιήγησης.
Αρχικά θα είναι διαθέσιμο σε περίπου το 1% των παγκόσμιων χρηστών, περίπου 30 εκατομμύρια άνθρωποι.
Η Google περιγράφει τις αλλαγές ως ένα δοκιμαστικό στάδιο, με σχέδια για πλήρη εξάλειψη των cookies αργότερα φέτος.
Ωστόσο, ορισμένοι διαφημιζόμενοι λένε ότι θα υποστούν ζημίες από αυτό.
Ο Chrome της Google είναι ο πιο δημοφιλής περιηγητής στον κόσμο.
Ανταγωνιστές όπως το Safari της Apple και το Mozilla Firefox – τα οποία συνιστούν πολύ λιγότερη κίνηση στο διαδίκτυο – ήδη περιλαμβάνουν επιλογές για τον αποκλεισμό των cookies τρίτων μερών.
Η Google λέει ότι τυχαία επιλεγμένοι χρήστες θα ρωτηθούν αν θέλουν να “περιηγηθούν με περισσότερη ιδιωτικότητα”.
Ο Anthony Chavez, αντιπρόεδρος της Google, ανέφερε σε μια ανάρτηση στο blog: “Προσεγγίζουμε με ευθύνη την απομάκρυνση των cookies τρίτων μερών στο Chrome.
“Αν ένας ιστότοπος δεν λειτουργεί χωρίς cookies τρίτων μερών και το Chrome παρατηρεί ότι αντιμετωπίζετε προβλήματα… θα σας ζητήσει επιλογή για προσωρινή ενεργοποίηση των cookies τρίτων μερών για εκείνον τον ιστότοπο.”
Η Google λέει ότι εργάζεται για να κάνει το διαδίκτυο πιο ιδιωτικό.
Ωστόσο, από την άποψη πολλών ιστοσελίδων, τα cookies αποτελούν ζωτικό τμήμα της πώλησης διαφημίσεων στις οποίες εξαρτώνται.
Για κάποιους, η διαφήμιση αυτή μπορεί να φαίνεται ενοχλητική. Πολλοί έχουν την εμπειρία της επίσκεψης σε μια ιστοσελίδα ή της πραγματοποίησης μιας αγοράς και στη συνέχεια να εμφανίζονται σχετικές διαφημίσεις σε όλες τις ιστοσελίδες που επισκέπτονται.
Τα cookies μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να καταγράψουν διάφορα είδη δεδομένων για τους χρήστες, συμπεριλαμβανομένων:
- τι κάνετε στην ιστοσελίδα
- πού βρίσκεστε στον κόσμο
- ποια συσκευή χρησιμοποιείτε
- πού πηγαίνετε στο διαδίκτυο μετά
“Η λύση της Google, το Chrome Privacy Sandbox, που λειτουργεί μόνο σε περιηγητή Chrome, πιθανότατα δεν ωφελεί κανέναν άλλο εκτός από τη Google”, είπε ο Phil Duffield, αντιπρόεδρος του The Trade Desk στο Ηνωμένο Βασίλειο, που λειτουργεί ως πλατφόρμα για εταιρείες για την αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο.
“Η προστασία της ιδιωτικότητας των καταναλωτών στο διαδίκτυο δεν πρέπει να σημαίνει ότι καθίσταται δυσκολότερη η απόκτηση εσόδων για τους εκδότες”.
Πρόσθεσε ότι “η διαφημιστική βιομηχανία είναι σε μια συλλογική αποστολή να κατασκευάσει κάτι καλύτερο”.
Η αρχή του ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, η Competition and Markets Authority, μπορεί να αποκλείσει τα σχέδια αν καταλήξει στο συμπέρασμα ότι θα βλάψουν άλλες επιχειρήσεις.
