Οι φωτογραφίες προϊόντων αποτελούν ζωτικό μέρος του ηλεκτρονικού εμπορίου. Επειδή παρέχουν την κεντρική σύνδεση μεταξύ πελατών και προϊόντων, οι φωτογραφίες μπορούν να δημιουργήσουν ή να καταστρέψουν μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου.
«Μπορείτε να έχετε έναν όμορφο ιστότοπο και διεπαφή χρήστη, αλλά αν δεν έχετε υπέροχες φωτογραφίες προϊόντων, είναι σαν να οδηγείτε μια Mercedes με ένα επίπεδο», δήλωσε ο Sam Werkmeister, Διευθύνων Σύμβουλος του ProductPhoto.com.
«Δεν θα πάτε πολύ μακριά», είπε στους E-Commerce Times. “Τα προϊόντα με φωτογραφία προϊόντων υψηλής ποιότητας φαίνονται καλύτερα και θα έχουν σχεδόν πάντα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.”
Έχοντας αυτό κατά νου, οι παρακάτω είναι μερικές συμβουλές για να αποκτήσετε υπέροχες φωτογραφίες προϊόντων.
1. Σχεδιάστε εκ των προτέρων
Πρώτα απ ‘όλα, είναι καλό να έχετε ένα σχέδιο πριν ξεκινήσετε τη λήψη φωτογραφιών προϊόντων. Γνωρίζοντας ποιες φωτογραφίες θα χρειαστείτε και πώς θα τις χρησιμοποιήσετε θα σας βοηθήσει να κάνετε τη διαδικασία πιο αποτελεσματική.
«Είναι καλύτερο να σχεδιάζετε εκ των προτέρων και να τραβάτε μια πλήρη γραμμή ταυτόχρονα», συμβούλεψε ο Werkmeister. «Για παράδειγμα, εάν έχετε 200 μπουκάλια βιταμινών και τραβάτε μόνο το μπροστινό μέρος, αλλά αργότερα αποφασίσετε ότι θέλετε φωτογραφίες από τα στοιχεία του συμπληρώματος, θα είναι πολύ πιο δύσκολο να αποκτήσετε την ίδια ρύθμιση φωτισμού και το ίδιο μέγεθος φωτογραφίας ώστε να ταιριάζει με τα μπροστινά μπουκάλια. Πάντα να τραβάτε πολλές φωτογραφίες σε μία λήψη, όποτε είναι δυνατόν.”
2. Επιλέξτε τα καλύτερα προϊόντα
Μπορεί να φαίνεται προφανές, αλλά δεν θέλετε να φωτογραφίσετε ελαττωματικά προϊόντα. Οι καλύτερες φωτογραφίες, άλλωστε, ξεκινούν με τα καλύτερα προϊόντα.
«Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι άνθρωποι, είτε χρησιμοποιούν επαγγελματία φωτογράφο προϊόντων είτε βγάζουν τις δικές τους φωτογραφίες, είναι να τραβούν τα προϊόντα τυχαία για να τραβήξουν κατευθείαν από το ράφι της αποθήκης χωρίς να τα κοιτάξουν από κοντά», είπε ο Werkmeister.
«Αντ’ αυτού, κάντε έναν έλεγχο προϊόντος και αναζητήστε στραβά ετικέτες, γρατσουνιές, ελαττώματα συσκευασίας, ασυνεπή επίπεδα πλήρωσης προϊόντος, βαθουλώματα κ.λπ.», συνέστησε. «Επιλέξτε τα καλύτερα δείγματα που έχετε διαθέσιμα. Όταν κάνετε μεγέθυνση σε μια φωτογραφία στην οθόνη, θα δείτε πράγματα όπως στραβές ετικέτες περισσότερο από ό,τι με γυμνό μάτι. Να ξεκινάτε πάντα με το καλύτερο δυνατό δείγμα.”
3. Εστίαση στην Ποιότητα
Οι καλύτερες φωτογραφίες προϊόντων — όπως κάθε άλλη φωτογραφία — έχουν καλό φωτισμό, εστίαση και χρώμα.
«Ο κακός φωτισμός, οι θολές φωτογραφίες και η κακή ακρίβεια χρωμάτων είναι όλα κοινά λάθη», σημείωσε ο Werkmeister. «Η χρήση αυτοματοποιημένων πλαισίων φωτογραφιών έχει γίνει δημοφιλής, αλλά αυτά συχνά παράγουν εικόνες που ξεπλένονται εντελώς και υπερεκτίθενται για να προσπαθήσουν να κάνουν το φόντο λευκό. Συνιστούμε τη χρήση στροβοσκόπιων με μαλακά κουτιά και τρίποδο τουλάχιστον.»
Δεν χρειάζεστε απαραιτήτως περίτεχνο εξοπλισμό, όπως ελαφριές σκηνές και φωτογραφικές μηχανές υψηλής ποιότητας, για να έχετε αποτελεσματικές λήψεις προϊόντων. Το καλό φως παραθύρου και μια κάμερα κινητού τηλεφώνου μπορεί να είναι αρκετά για να ξεκινήσετε. Είναι σημαντικό, ωστόσο, να βεβαιωθείτε ότι οι φωτογραφίες των προϊόντων σας είναι καλά φωτισμένες και εστιασμένες και ότι τα χρώματά τους είναι ακριβή και φυσικά.
4. Λάβετε πρώτα την κύρια φωτογραφία
Οι περισσότεροι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου επιτρέπουν πολλαπλές λήψεις προϊόντων, αλλά πιθανότατα θα θέλετε να μηδενίσετε πρώτα τη φωτογραφία της κύριας καταχώρισης. Μπορείτε πάντα να προσθέσετε περισσότερες φωτογραφίες αργότερα, αλλά η κύρια εικόνα σας πρέπει να είναι η αρχική σας προτεραιότητα.
«Είναι πάντα καλύτερο να ξεκινάτε πρώτα με μια κύρια καταχώριση και να ανησυχείτε για τις άλλες εικόνες αργότερα», δήλωσε ο Jeff Delacruz, Διευθύνων Σύμβουλος της Products on White Photography.
«Αυτή η εικόνα της κύριας καταχώρισης είναι ο κύριος κερδοφόρος σας», είπε στους E-Commerce Times. “Είναι αυτό που οδηγεί τους χρήστες στην καταχώρισή σας και μια καλύτερη εικόνα της κύριας καταχώρισης είναι αυτή που θα οδηγήσει τις μετατροπές.”
Η αρχική εικόνα – ή “εικόνα ήρωα” – θα είναι γενικά σε λευκό φόντο και θα είναι αυτό που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
«Υπάρχουν λίγα πράγματα που μπορείτε να κάνετε δημιουργικά με αυτήν την εικόνα», δήλωσε ο Brandon Hollander, επικεφαλής του τμήματος Amazon Coaching/Account Management του Viral Launch.
«Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι είναι υψηλής ανάλυσης, καλά φωτισμένο και υπογραμμίζει οποιαδήποτε διαφορά στην προσφορά μεταξύ του προϊόντος σας και άλλων», είπε στους E-Commerce Times.
«Αν έχετε εξαιρετική συσκευασία, τότε εμφανίστε την στην εικόνα», συμβουλεύει ο Hollander. «Εάν συμπεριλάβετε ένα αξεσουάρ, βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνεται. Παρουσιάστε το προϊόν σας με τον πληρέστερο και ποιοτικότερο δυνατό τρόπο.”
5. Να είστε δημιουργικοί με δευτερεύουσες φωτογραφίες
Αφού λάβετε την εικόνα του κύριου προϊόντος, μπορείτε να αφηγηθείτε την ιστορία του προϊόντος πληρέστερα μέσω δευτερευουσών εικόνων.
“Οι δευτερεύουσες εικόνες καταχώρισης είναι εκεί όπου μπορείτε πραγματικά να διασκεδάσετε και να αφηγηθείτε την ιστορία του προϊόντος σας”, δήλωσε η Products on White’s Delacruz.
«Οι δευτερεύουσες λήψεις είναι όπου μπορείτε να δείξετε ό,τι υπάρχει στο κουτί – περιγράφοντας τι πρόκειται να πάρετε και όλα τα μικρά κομμάτια. Εδώ μπορείτε να τα δείξετε όλα αυτά», πρόσθεσε.
«Ένα άλλο μπορεί να είναι μια λήψη λεπτομερειών, που δείχνει τι είδους βύσμα μπαίνει σε αυτήν τη συσκευή, για παράδειγμα. Τις ταξινομώ ως επεξηγηματικές εικόνες αφού μου εξηγούν τι είναι», είπε ο Ντελακρούζ.
Εικόνες τρόπου ζωής — ή εικόνες που δείχνουν το προϊόν σε χρήση — έρχονται αργότερα. Αυτά δεν είναι απολύτως απαραίτητα και μπορεί να είναι δύσκολο να γίνουν καλά. Είναι προαιρετικά και σίγουρα δεν πρέπει να κάνετε μέχρι να τακτοποιήσετε τις αρχικές φωτογραφίες.
«Οι εικόνες του τρόπου ζωής είναι εξαιρετικά δύσκολο να δημιουργηθούν σε επαγγελματικό επίπεδο και δεν είμαι σίγουρος ότι αξίζει να επενδύσεις πάντα γιατί οι δευτερεύουσες καταχωρίσεις δεν παρέχουν τόση απόδοση επένδυσης», επεσήμανε ο Delacruz.
6. Stick With Photos
Μπορεί να είναι δελεαστικό να συμπεριλάβετε περίτεχνο κείμενο και γραφικά με τις φωτογραφίες των προϊόντων σας, αλλά γενικά θέλετε να το αποφύγετε. Το να αφήνετε τα προϊόντα να σταθούν μόνα τους είναι συνήθως η καλύτερη επιλογή.
«Μην χρησιμοποιείτε βαριά infographics», συνέστησε ο Hollander του Viral Launch. «Βλέπω συνεχώς καταχωρίσεις που φορτώνονται άσκοπα σε γραφήματα. Έχοντας γραφήματα που δείχνουν πώς το προϊόν σας διαφέρει από τον ανταγωνισμό ή εικόνες βαριές με κείμενο που επισημαίνουν και την τελευταία λεπτομέρεια του προϊόντος μπορεί να θολώσουν την οπτική παρουσίαση και να βλάψουν τη συνολική αισθητική.”
7. Σκεφτείτε να προσλάβετε επαγγελματίες
Οι επιχειρηματίες τείνουν να τους αρέσει να κάνουν τα πάντα μόνοι τους, αλλά μερικές φορές είναι λογικό να προσλαμβάνουν επαγγελματίες. Αν και η επαγγελματική φωτογραφία μπορεί αρχικά να κοστίσει περισσότερο, μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο, ενέργεια και επιδείνωση — και μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερες πωλήσεις.
«Προσθέστε το κόστος και δείτε αν είναι φθηνότερο να προσλάβετε έναν επαγγελματία», πρότεινε ο Ντελακρούζ. «Αν χρειάζεστε μόνο μία βολή, μάλλον δεν έχει νόημα να το κάνετε μόνοι σας εάν πρέπει να αγοράσετε πολύ εξοπλισμό».
Εάν η φωτογραφία προϊόντων δεν είναι η ειδικότητά σας, τελικά, μπορεί να είναι μια καλή επιχειρηματική απόφαση να προσλάβετε κάποιον που είναι ειδικός στον τομέα.
«Η πλειονότητα των εταιρειών, μικρές ή μεγάλες, δεν έχουν το προσωπικό ή τον εξοπλισμό για να παράγουν φωτογραφίες που θα δείχνουν τα προϊόντα τους με το καλύτερο δυνατό φως», δήλωσε ο Werkmeister του ProductPhoto.com. «Μπορεί να εκπλαγείτε με το πόσο προσιτή είναι η εξωτερική ανάθεση. Οι μέρες που πληρώναμε υψηλές ημερήσιες τιμές για τη φωτογραφία προϊόντων έχουν τελειώσει. Με σταθερή τιμολόγηση ανά φωτογραφία, είναι απλό, γρήγορο και εύκολο να ανατεθεί σε τρίτους».
