Η ψηφιακή γραφή είναι μια ολοένα και πιο περιζήτητη δεξιότητα στον κόσμο της εργασίας και η οποία είναι χρήσιμη σε πολλούς επαγγελματίες: ας μάθουμε τι είναι και πώς να την αναπτύξουμε
Ειδήσεις, αναλυτικά άρθρα, οδηγοί, σεμινάρια, ιστορίες, ιστορίες, περιγραφές υπηρεσιών και προϊόντων, κριτικές και εκπαιδευτικό περιεχόμενο: υπάρχει πολύ υλικό που μπορούν να βρουν οι χρήστες του διαδικτύου στο διαδίκτυο και το οποίο παράγεται μέσω ψηφιακής γραφής.
Κάθε μέρα παράγονται δισεκατομμύρια περιεχόμενα σε όλο τον κόσμο, σχεδιασμένα για χρήση μέσω του Διαδικτύου. Η συγγραφή είναι η βάση της παραγωγής τους και, ακριβώς γι’ αυτόν τον λόγο, αποδεικνύεται μια ιδιαίτερα περιζήτητη δεξιότητα στον κόσμο της εργασίας.
Αυτό δεν είναι γραφή με την παραδοσιακή έννοια. Η ψηφιακή ακολουθεί τεχνικές που την καθιστούν πιο ελκυστική στους αναγνώστες Ιστού, οι οποίοι πρέπει να ταχυδακτυλουργούν πολυάριθμα περιεχόμενα και ένα εύρος προσοχής που πέφτει πιο εύκολα λόγω της υπερφόρτωσης των ερεθισμάτων.
Όσοι γράφουν για τον Ιστό πρέπει να δώσουν προσοχή στους κανόνες που επιβάλλουν οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης για να δημιουργήσουν περιεχόμενο που μπορεί να τοποθετηθεί εύκολα στο διαδίκτυο και να είναι όσο το δυνατόν πιο ορατό και ευρεθέν στους αναγνώστες.
Η ψηφιακή γραφή περιλαμβάνει έναν πολύ ευρύ κόσμο, επειδή υπάρχουν πάρα πολλοί τύποι περιεχομένου που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο. Ανάλογα με τις ανάγκες, τα περισσότερα ή λιγότερο σύντομα κείμενα μπορούν να γραφτούν, φανταστικά ή σχετικά με την πραγματικότητα, με διαφορετικό τόνο φωνής, στόχους, πλατφόρμες και κοινό.
Ψηφιακή γραφή: τι είναι
Η ψηφιακή γραφή είναι μια παραγωγή κειμένων που λαμβάνει υπόψη όχι μόνο το κοινό-στόχο, αλλά και τις ψηφιακές συσκευές μέσω των οποίων θα χρησιμοποιηθεί το περιεχόμενο. Γενικά πρόκειται για προσωπικούς υπολογιστές, smartphone και tablet μέσω σύνδεσης στο Διαδίκτυο.
Λαμβάνει υπόψη τους τεχνικούς περιορισμούς όπου υπάρχουν, την ιδιαιτερότητα των μέσων χρήσης και του προορισμού και επιτρέπει τη δημιουργία υπερσυνδέσμων που μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμοι στον αναγνώστη για περαιτέρω πληροφορίες ή για την ανακάλυψη νέου περιεχομένου.
Η ψηφιακή γραφή εφαρμόζεται σε διαφορετικούς τομείς: κινηματογράφος, λογοτεχνία, τέχνη, γραφική δημιουργία, μουσική και σε όλους τους κόσμους που θέλουν να εκμεταλλευτούν το διαδίκτυο και τις νέες τεχνολογίες. Εμφανίζονται όλο και περισσότερα προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για έναν χρήστη που έχει πρόσβαση σε αυτά αποκλειστικά διαδικτυακά.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, επιτρέπουν όχι μόνο τη δημιουργία περιεχομένου κειμένου, αλλά και υψηλό βαθμό προσαρμογής στην εμφάνιση. Μπορείτε να αλλάξετε γραμματοσειρές, να αυξήσετε ή να μειώσετε το μέγεθος της γραμματοσειράς, να προσθέσετε έντονη, πλάγια γραφή, υπογραμμίσεις, να αλλάξετε χρώματα, να επισημάνετε ή να αλλάξετε το στυλ. Μπορείτε να ορίσετε τίτλο, υπότιτλο, ευρετήριο κ.λπ.
Οι στόχοι της ψηφιακής γραφής
Με την ψηφιακή γραφή μπορείτε να πετύχετε πολλαπλούς στόχους. Ένα από τα αποτελέσματα που στοχεύουν όλοι οι συγγραφείς είναι να τραβήξουν την προσοχή του αναγνώστη. Δεν είναι καθόλου εύκολο, αν αναλογιστούμε ότι κάθε χρήστης στοχοποιείται από μεγάλο αριθμό περιεχομένων σε καθημερινή βάση, συχνά παρόμοια σε μορφή, ουσία και δομή.
Όταν γράφετε, πρέπει να είστε πολύ σαφές ποιο είναι το κοινό-στόχος. Πρέπει να το μελετήσουμε διεξοδικά, για να κατανοήσουμε τα γούστα, τις ανάγκες του, τη γλώσσα που θα χρησιμοποιήσει αλλά και τις μεθόδους και τις ώρες κατά τις οποίες προτιμά να έχει πρόσβαση στα περιεχόμενα.
Πρέπει να είναι σαγηνευτική γραφή, που καταφέρνει να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη και να τη διατηρήσει. Το τελευταίο έχει γίνει ολοένα και πιο δύσπιστο, αποσπάται η προσοχή και έχει συνηθίσει σε περιεχόμενο που μπορεί να διαβαστεί γρήγορα και το οποίο, σε λίγες γραμμές, παρέχει όλες τις πληροφορίες και τα στοιχεία που χρειάζονται.
Συχνά διαβάζουμε ενώ ασχολούμαστε με άλλες δραστηριότητες, εν κινήσει ή σε πολυσύχναστα, θορυβώδη μέρη. Επομένως, η σαφήνεια, η πρωτοτυπία, η ελαφρότητα και η δημιουργικότητα πρέπει να είναι πάντα παρόντα χαρακτηριστικά.
Το κείμενο πρέπει να είναι πάντα συνοπτικό και πρέπει να αποφεύγονται παρεκκλίσεις εκτός πλαισίου, οι οποίες θα μπορούσαν να οδηγήσουν τον αναγνώστη να εγκαταλείψει την ανάγνωση πριν φτάσει στο τέλος του παραγόμενου περιεχομένου. Το ιδανικό είναι να παρέχεις μόνο αυτό που πραγματικά χρειάζεται.
Τα κείμενα πρέπει να είναι δομημένα έτσι ώστε να είναι εύκολα αναγνώσιμα από την οθόνη smartphone, tablet και υπολογιστών. Χρειαζόμαστε λοιπόν σημεία αγκύρωσης για την προβολή, ανοιχτόχρωμα φόντα, γραμματοσειρές χωρίς σερίφ και χωρίς σκιές και ισορροπημένες ενδιάμεσες γραμμές.
Σε οθόνες, ειδικά σε μικρότερες, εμφανίζεται μόνο ένα τμήμα κειμένου κάθε φορά. Εάν αυτό είναι ένα όριο για τον αναγνώστη, ο οποίος στερείται την αίσθηση του συνόλου και οδηγείται σε πολλές ενέργειες όπως μεγέθυνση, κλικ, αντιγραφή κ.λπ., μπορεί να είναι πλεονέκτημα για τον συγγραφέα.
Όσοι γράφουν για τον Ιστό μπορούν να κατασκευάσουν ένα κείμενο με στρατηγικό τρόπο, ξεκινώντας από ένα πιο σύντομο χρήσιμο για να τραβήξουν την προσοχή και στη συνέχεια να οδηγήσουν τον αναγνώστη σε περαιτέρω πληροφορίες μέσω των συνδέσμων. Επιπλέον, μπορούν να ενσωματωθούν εικόνες που φωτίζουν το περιεχόμενο και, σε ορισμένες περιπτώσεις, παρέχουν μεγαλύτερη ευκρίνεια.
Στη συνέχεια, είναι απαραίτητο να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενο μπορεί να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες και ότι είναι εύκολο να βρεθεί στον ιστό. Για να συμβεί αυτό, πρέπει να γραφτεί ακολουθώντας ορισμένους κανόνες, καθιστώντας το κείμενο φιλικό προς το SEO, δηλαδή να τοποθετείται εύκολα στις μηχανές αναζήτησης με βάση ορισμένες λέξεις-κλειδιά.
Η ψηφιακή γραφή είναι μια πειστική γραφή, η οποία έχει ως στόχο να κάνει τον αναγνώστη να κάνει μια ενέργεια ή να αλλάξει μια στάση ή συμπεριφορά. Συχνά ο στόχος είναι να πείσετε τον χρήστη να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο, να ολοκληρώσει μια αγορά, να κατεβάσει μια εφαρμογή ή να αφήσει μια κριτική.
Όσον αφορά τα στυλ γραφής που χρησιμοποιούνται στον Ιστό, αυτά είναι πολλά και μπορούν να ληφθούν από την παραδοσιακή γραφή. Ναι μπορεί. Επομένως, δημιουργήστε ένα κείμενο με έντονη δημοσιογραφική χροιά ή ένα κείμενο που θυμίζει τα χαρακτηριστικά της αφηγηματικής ή δημιουργικής γραφής. Το σημαντικό είναι, σε κάθε περίπτωση, να προσαρμοστεί το περιεχόμενο στους κανόνες που απαιτεί το ψηφιακό.
Ψηφιακή Γραφή: γνώση ψηφιακής γραφής
Είναι δύσκολο, σήμερα, να βρεις καταστάσεις στις οποίες δεν είναι απαραίτητο να έχεις καλές δεξιότητες γραφής και ψηφιακής γραφής. Ακόμη και επαγγελματίες που κάνουν πιο παραδοσιακές δουλειές μακριά από την παραγωγή κειμένων και του διαδικτύου, όπως σεφ ή τεχνίτες, πρέπει να δείξουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους και να επικοινωνήσουν με ένα όλο και ευρύτερο κοινό που, τις περισσότερες φορές, βρίσκεται στο διαδίκτυο .
Τα μαθήματα κατάρτισης και τα πανεπιστημιακά μαθήματα που στοχεύουν στη δημιουργία επαγγελματικών προσωπικοτήτων που μπορούν να ασχοληθούν με τη συγγραφή περιεχομένου για το διαδίκτυο έχουν αυξηθεί εκθετικά. Πρέπει να μπορούν να δημιουργούν δομημένο, πρωτότυπο περιεχόμενο, λαμβάνοντας υπόψη το πλαίσιο, τον στόχο, τις πλατφόρμες-στόχους και τα αποτελέσματα που θέλετε να επιτύχετε.
Τα μαθήματα κατάρτισης και τα πανεπιστημιακά μαθήματα στοχεύουν να παρέχουν τις δεξιότητες για τη δημιουργία της αφήγησης των εμπορικών σημάτων και των οργανισμών, τις τεχνικές διαχείρισης ιστότοπων, ιστολογίων και κοινωνικών δικτύων και τη γνώση για να κάνουν τη χρήση βίντεο και εικόνων αρμονική με αυτή των κειμένων.
Αλλά όχι μόνο. Στον σημερινό κόσμο, όπου οι περισσότεροι άνθρωποι είναι παρόντες στα κοινωνικά δίκτυα ή έχουν αναπτύξει διαδικτυακή παρουσία, είναι πάνω απ’ όλα ο συντάκτης του εαυτού του. Πρέπει να ξέρουμε πώς να αναπτύξουμε μια συνειδητή παρουσία.
Η εκμάθηση της καλής γραφής είναι, επομένως, πιο απαραίτητη από ποτέ για όλους τους χρήστες και όλους τους επαγγελματίες. Πρέπει να γνωστοποιηθούμε για την ανάπτυξη των σχέσεων μεταξύ εταιρειών και πελατών και μεταξύ της Δημόσιας Διοίκησης και των πολιτών.
Ψηφιακή γραφή και ψηφιακός γραμματισμός: ένας άρρηκτος σύνδεσμος
Η ψηφιακή γραφή και ο ψηφιακός γραμματισμός έχουν έναν άρρηκτο δεσμό. Το δεύτερο είναι απαραίτητο για να μπορέσουν όλοι να έχουν πρόσβαση και να χρησιμοποιούν τα κείμενα που δημοσιεύονται διαδικτυακά σε ιστολόγια, εφημερίδες, κοινωνικά δίκτυα, e-mail κ.λπ.
Ο ψηφιακός γραμματισμός παρέχει τις απαραίτητες γνώσεις για τη χρήση συσκευών όπως υπολογιστές, smartphone και tablet, την ευαισθητοποίηση για ανάλυση, κατανόηση και αξιολόγηση πληροφοριών που βρίσκονται στον Ιστό και δεξιότητες για την παραγωγή αποτελεσματικού περιεχομένου.
Ψηφιακή γραφή: τα εργαλεία και οι πλατφόρμες στόχου
Μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, τα εργαλεία επικοινωνίας έχουν πολλαπλασιαστεί. Έτσι, τα κείμενα και ο προορισμός τους έχουν επίσης αυξηθεί εκθετικά. Σήμερα, με την ψηφιακή γραφή, μπορούν να παραχθούν διαφορετικοί τύποι περιεχομένου για πολλές πλατφόρμες.
Υπάρχουν πολλές εφημερίδες που κυκλοφόρησαν στο Διαδίκτυο και οι δημοσιογράφοι έπρεπε να ενημερώσουν τον εαυτό τους. Δημοσιεύονται ειδήσεις, αλλά με νέες τεχνικές που δεν λαμβάνουν πλέον υπόψη μόνο τους παραδοσιακούς κανόνες της δημοσιογραφικής γραφής, αλλά και την ανάγκη προβολής αυτής της είδησης στους αναγνώστες.
Οι δημοσιογράφοι και οι εκδότες έπρεπε να μάθουν τεχνικές SEO για οργανική ευρετηρίαση στις μηχανές αναζήτησης και έπρεπε να αντιμετωπίσουν έναν όλο και πιο απαιτητικό αναγνώστη, που είχε συνηθίσει σε ειδήσεις που ξεπερνούν σε λίγες ώρες, που ενδιαφέρεται να λαμβάνει συνεχείς ενημερώσεις.
Έπρεπε να μάθουν τεχνικές για να κάνουν το κείμενο πιο ελκυστικό και κατάλληλο για ανάγνωση σε σχετικά μικρές οθόνες. Ταυτόχρονα, έμαθαν να χρησιμοποιούν Συστήματα Διαχείρισης Περιεχομένου και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για τη δημοσίευση και τη διάδοση ειδήσεων.
Δημιουργούνται επίσης κείμενα για ιστοσελίδες, τα οποία πρέπει να περιέχουν όλες τις βασικές πληροφορίες σχετικά με εταιρείες, οργανισμούς και ενώσεις. Γενικά, περιλαμβάνονται το ιστορικό της δραστηριότητας, τα στοιχεία επικοινωνίας, οι πληροφορίες για τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που προσφέρονται και όλα όσα μπορεί να είναι χρήσιμα στον χρήστη.
Το σημείο επιλογής στον Ιστό για διαδικτυακά κείμενα είναι τα ιστολόγια, απαραίτητα εργαλεία για επαγγελματίες, εταιρείες, ακόμη και ιδιώτες χρήστες που αγαπούν να γράφουν και να επικοινωνούν στο διαδίκτυο. Το blog είναι ένα πραγματικό ψηφιακό ημερολόγιο, στο οποίο δημοσιεύονται πληροφορίες και ιδέες.
Στα ιστολόγια τα κείμενα μπορεί να είναι περισσότερο ή λιγότερο μεγάλα, ανάλογα με τον στόχο που θέλει να πετύχει ο συγγραφέας και τις ανάγκες του αναγνώστη. Σε αντίθεση με έναν ιστότοπο, ενημερώνονται συνεχώς με τη συνεχή δημοσίευση νέου περιεχομένου.
Εδώ και αρκετό καιρό, οι εταιρείες έχουν κατανοήσει τη δύναμη του κειμενικού περιεχομένου και αποφάσισαν να ανοίξουν εταιρικά ιστολόγια, με διαφορετικούς στόχους. Μπορούν να αντιπροσωπεύουν πραγματικά περιοδικά στα οποία παρουσιάζονται αναλυτικά τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία, τα πλεονεκτήματα και οι τρόποι χρήσης τους ή όλες οι πληροφορίες που περιστρέφονται γύρω από έναν συγκεκριμένο τομέα.
Επίσης, σε αυτήν την περίπτωση, δίνεται μεγάλη προσοχή ώστε το κείμενο να είναι ευανάγνωστο από τις οθόνες συσκευών, χρησιμοποιώντας έντονες γραμματοσειρές sans-serif και σκούρα γραφή σε ανοιχτόχρωμο φόντο. Επιπλέον, για να επιτρέπεται η ευρετηρίαση στις μηχανές αναζήτησης και να έχετε πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών στον Ιστό, πρέπει να ακολουθούνται οι κανόνες SEO.
Η κατοχή δεξιοτήτων σύνταξης ιστού είναι σημαντική για να μπορείτε να δημοσιεύετε περιεχόμενο κειμένου στα κοινωνικά δίκτυα. Το Facebook, το Linkedin, το Instagram, το TikTok και άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης είναι γεμάτα περιεχόμενο, το οποίο δημοσιεύεται οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας.
Το να ξεχωρίζεις δεν είναι εύκολο, αλλά με πειστική γραφή που είναι προσεκτική στις ανάγκες και τα χαρακτηριστικά του αναγνώστη, μπορούν να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα και οι στόχοι που έχουν τεθεί. Ακόμη και όπου κυριαρχεί η χρήση εικόνων, τα σύντομα επεξηγηματικά κείμενα μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες ή να τους παρακινήσουν να προβούν σε ενέργειες.
Τα email είναι μέρος της καθημερινότητας πολλών χρηστών. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να τα γράφετε για να διασφαλίσετε ότι το μήνυμα δεν παρεξηγηθεί από τον παραλήπτη. Επομένως, είναι απαραίτητο να αξιολογήσετε προσεκτικά τις λέξεις που θα χρησιμοποιήσετε, τον τόνο της φωνής και το μήκος του κειμένου.
Τα ενημερωτικά δελτία είναι επίσης σημαντικά για τις εταιρείες, καθώς αποστέλλονται σε πελάτες ή δυνητικούς πελάτες για να τους στείλουν πληροφορίες για νέα ή προωθητικές ενέργειες. Είναι ένα πολύ ισχυρό και πειστικό εργαλείο, το οποίο επιτρέπει στις επιχειρήσεις να επιτύχουν στόχους μάρκετινγκ.
Η σύνταξη ενημερωτικών δελτίων δεν είναι τυχαία. Ακολουθώντας ορισμένους κανόνες μπορείτε να αυξήσετε την αποτελεσματικότητά τους και να τραβήξετε την προσοχή του αναγνώστη. Ο αποστολέας πρέπει πάντα να είναι σαφώς αναγνωρίσιμος από τον παραλήπτη από τη στιγμή που λαμβάνει το email στα εισερχόμενά του. Το θέμα πρέπει να είναι σαφές, περιεκτικό και πειστικό.
Τα θέματα που θα παρουσιαστούν στον αναγνώστη στο ενημερωτικό δελτίο πρέπει να είναι λίγα και επεξηγημένα με σαφήνεια. Είναι πάντα καλό να θυμάστε ότι οι περισσότεροι χρήστες διαβάζουν περιεχόμενο στην οθόνη ενός smartphone ή από έναν υπολογιστή, συχνά ενώ πραγματοποιούν και άλλες δραστηριότητες.
Κατά την αποστολή ενημερωτικών δελτίων, πρέπει πάντα να προσέχετε να μην στέλνετε περιεχόμενο χωρίς ενδιαφέρον, το οποίο ο χρήστης θα μπορούσε να θεωρήσει ως ανεπιθύμητο. Αυτό θα είχε αρνητικά αποτελέσματα: ο αναγνώστης θα είναι όλο και λιγότερο διατεθειμένος να διαβάσει νέο περιεχόμενο ή μπορεί να αποφασίσει να αφαιρέσει το όνομά του από τη λίστα αλληλογραφίας.
Ακόμη και τα ηλεκτρονικά βιβλία, τα ψηφιακά βιβλία, γράφονται με τεχνικές ψηφιακής γραφής. Κατά την επεξεργασία τους, δίνεται προσοχή στο μέσο προορισμού. Η δομή τους πρέπει να διευκολύνει την ανάγνωση από ηλεκτρονικές συσκευές.
Ψηφιακή γραφή και νέα επαγγέλματα για το διαδίκτυο
Με την πάροδο του χρόνου, έχουν προκύψει πολλά επαγγέλματα που βασίζονται στην ψηφιακή γραφή. Οι εταιρείες απαιτούν όλο και περισσότερο προσωπικότητες που ξέρουν πώς να δημιουργούν και να δημοσιεύουν περιεχόμενο στις διάφορες πλατφόρμες, που είναι σε θέση να δημιουργήσουν μια σχέση με πελάτες ή πιθανούς πελάτες και ικανούς να αναπτύξουν στρατηγικές για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων μάρκετινγκ.
Ανάμεσα στα επαγγέλματα που σχετίζονται με την ψηφιακή γραφή υπάρχει, χωρίς αμφιβολία, αυτό του κειμενογράφου, ο οποίος ασχολείται με την παραγωγή πειστικών κειμένων διαφορετικού μήκους ανάλογα με την πλατφόρμα προορισμού ή τον σκοπό που πρέπει να επιτευχθεί. Συχνά ασχολείται με καθαρά διαφημιστική επικοινωνία.
Στη συνέχεια, υπάρχουν οι συντάκτες, οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη κειμένων, την ανασκόπηση αυτών που έχουν ήδη δημιουργηθεί για να τα διορθώσουν από γραμματική και λεξιλογική άποψη, να επαληθεύσουν τα περιεχόμενα και να τα καταστήσουν κατάλληλα για χρήση σε ψηφιακές συσκευές.
Ο συγγραφέας περιεχομένου είναι αυτός που δημιουργεί το περιεχόμενο και γενικά έχει ειδική εκπαίδευση ή εμπειρία για ψηφιακή γραφή. Δημιουργήστε κείμενα που θα δημοσιεύονται στον Ιστό, προσαρμόζοντάς τα στην πλατφόρμα-στόχο.
Ο αφηγητής είναι ένας από τους πιο περιζήτητους επαγγελματίες στον ψηφιακό κόσμο. Δημιουργικός και δεξιοτέχνης στην ψηφιακή γραφή, στόχος του είναι να δημιουργήσει περιεχόμενο για την προώθηση μιας επωνυμίας, μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος που μπορεί να προκαλέσει ένα συναίσθημα στον παραλήπτη.
