Η δημιουργία βίντεο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι εύκολη, υπάρχουν κανόνες που δεν γνωρίζουν όλοι. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη δημιουργία ενός viral βίντεο
Τα βίντεο είναι ο τύπος περιεχομένου που δημιουργεί τη μεγαλύτερη αφοσίωση μεταξύ των χρηστών στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης: αν το βίντεο τραβήξει την προσοχή των χρηστών γίνεται viral και φτάνει γρήγορα σε μεγάλο αριθμό προβολών και επισημάνσεων “μου αρέσει”. Όμως η δημιουργία ενός επιτυχημένου βίντεο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι εύκολη και δεν είναι τυχαίο ότι αρκετά πρακτορεία επικοινωνίας έχουν ειδικευτεί στον συγκεκριμένο τομέα. Κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει τους δικούς του κανόνες που πρέπει να γνωρίζετε και να σεβαστείτε για να πετύχετε, δεν είναι δυνατό να δημοσιεύσετε το ίδιο βίντεο τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram: ακόμα κι αν είναι και οι δύο κοινωνικές πλατφόρμες, έχουν διαφορετικούς κανόνες. Για παράδειγμα, στο Instagram δεν είναι δυνατή η δημοσίευση βίντεο άνω του ενός λεπτού (εκτός αν χρησιμοποιείτε IGTV) και τα βίντεο πρέπει να είναι κάθετα, στο Facebook, ωστόσο, δεν υπάρχουν όρια διάρκειας.
Δεν υπάρχει μαγική συνταγή για τη δημιουργία επιτυχημένων βίντεο για δημοσίευση στα κοινωνικά δίκτυα, αλλά ακολουθώντας ορισμένες συμβουλές και κόλπα είναι μεγαλύτερες οι πιθανότητες η ταινία να έχει καλά αποτελέσματα. Για παράδειγμα, είναι πολύ χρήσιμο να γράψετε ένα σύντομο σενάριο, μια πλοκή που μπορεί να ακολουθήσει ο σκηνοθέτης ή το πρακτορείο για να κάνει την ταινία: Εξίσου σημαντική είναι η παρουσία γραφικών ή εικόνων κινουμένων σχεδίων που κάνουν την ταινία πιο διασκεδαστική και κοινοποιήσιμη. Δείτε πώς μπορείτε να φτιάξετε ένα επιτυχημένο βίντεο για κοινωνικά δίκτυα.
Χρησιμοποιήστε ξανά περιεχόμενο που έχει τα καλύτερα αποτελέσματα
Η δημιουργία ενός viral βίντεο από την αρχή δεν είναι εύκολη και πάνω από όλα δεν είναι φθηνή. Ο σχεδιασμός του, η ανάθεση της δημιουργίας του σε ένα επαγγελματικό στούντιο και η δημοσίευσή του στις διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες έχει ένα τίμημα που δεν αντέχουν όλοι. Πώς μπορείτε να είστε (σχεδόν) σίγουροι ότι το βίντεο θα είναι επιτυχημένο; Χρησιμοποιήστε ένα θέμα που γνωρίζετε με βεβαιότητα ότι θα τραβήξει την προσοχή των χρηστών. Απλώς κάντε μια απλή ανάλυση των κοινωνικών πλατφορμών και δείτε ποια βίντεο έχουν τις περισσότερες προβολές.
Σε γενικές γραμμές, τα κριτήρια που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο βίντεο είναι:
Το περιεχόμενο πρέπει να είναι απλό στην κατανόηση (ακόμη καλύτερα αν είναι σε μορφή λίστας. Για παράδειγμα: “Top 10?”, “Top 10 things to do?”).
Οι πληροφορίες πρέπει να συμπυκνωθούν σε ένα λεπτό περίπου
Χρησιμοποιήστε διαδραστικά γραφικά.
Γράψτε ένα σύντομο σενάριο
Αφού αποφασίσετε για το θέμα του βίντεο, πρέπει να δημιουργήσετε ένα μικρό σενάριο. Τίποτα πολύ περίπλοκο ή λεπτομερές: για ένα βίντεο ενός λεπτού, αρκούν λίγο περισσότερες από 100 λέξεις για να δημιουργήσουν ένα αποτελεσματικό περίγραμμα που μπορεί να ακολουθήσει ο σκηνοθέτης.
Επιλέξτε τις κατάλληλες πλατφόρμες για να δημοσιεύσετε το βίντεο
Η δημοσίευση του ίδιου βίντεο σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι η καλύτερη στρατηγική. Στο YouTube, τα βίντεο που είναι αρκετά μεγάλα και προσφέρουν στον χρήστη κάτι επιπλέον είναι επιτυχημένα (πώς, κριτικές). Στο Facebook και στο Instagram, ωστόσο, το θέμα των βίντεο μπορεί να είναι πιο ανάλαφρο και «ελαφρύ». Και η διάρκεια πρέπει επίσης να είναι μικρότερη. Ανάλογα με το βίντεο που έχετε δημιουργήσει, εντοπίστε την καλύτερη πλατφόρμα.
Επιλέξτε τον σωστό προσανατολισμό βίντεο
Η επιλογή της πλατφόρμας επηρεάζει επίσης τον προσανατολισμό του βίντεο. Στο YouTube είναι προτιμότερο να δημοσιεύονται βίντεο που έχουν εγγραφεί οριζόντια, ενώ στο Facebook και στο Instagram τα κάθετα βίντεο έχουν μεγαλύτερη επιτυχία.
Επιλέξτε χρώματα που αντιπροσωπεύουν τη μάρκα
Εάν πρέπει να δημιουργήσετε μια σειρά από viral βίντεο για την ίδια εταιρεία, επιλέξτε τα χρώματα και τα γραφικά που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την επωνυμία της εταιρείας στην αρχή. Με αυτόν τον τρόπο όταν ένας χρήστης δει το βίντεο θα αναγνωρίσει αμέσως την εταιρεία που το παρήγγειλε χωρίς να χρειάζεται να εισάγει το λογότυπο.
Δημιουργήστε κινούμενα γραφικά
Τα κινούμενα γραφικά και οι διαδραστικές εικόνες επιτρέπουν στα βίντεο να γίνονται viral και να κοινοποιούνται στα κοινωνικά δίκτυα. Αλλά για να δημιουργήσετε αυτό το ειδικό περιεχόμενο είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε ad hoc προγράμματα όπως το After Effects, το Audition και το Premiere. Εάν σκοπεύετε να εμπλουτίσετε την ταινία σας με ένα από αυτά τα περιεχόμενα, σας συνιστούμε να βασιστείτε σε εξειδικευμένα πρακτορεία.
Για να κάνετε το βίντεο πιο ελκυστικό, είναι προτιμότερο να εισάγετε μουσική υπόκρουση. Για να εισαγάγετε ένα τραγούδι είναι απαραίτητο να αγοράσετε τα δικαιώματα: υπάρχουν ad hoc υπηρεσίες όπως το Premium Beat και το License Lab που σας επιτρέπουν να αγοράσετε μουσική ξοδεύοντας ένα ποσό μεταξύ 10 και 30 ευρώ. Εάν δεν έχετε πολύ υψηλό προϋπολογισμό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν μουσική που μπορείτε να κατεβάσετε από συγκεκριμένους ιστότοπους.
Εάν το βίντεο πρόκειται να δημοσιευτεί στο Facebook, το κοινωνικό δίκτυο σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε δωρεάν τραγούδια που είναι διαθέσιμα στην υπηρεσία Facebook Sounds Collection.
Βελτιστοποιήστε το βίντεο ανάλογα με την κοινωνική πλατφόρμα
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, δεν είναι όλες οι πλατφόρμες πανομοιότυπες: η καθεμία έχει τους δικούς της κανόνες που πρέπει να ακολουθήσει. Δεν είναι δυνατή η δημοσίευση του ίδιου βίντεο στο Facebook και στο Instagram. Στο κοινωνικό δίκτυο που δημιούργησε ο Mark Zuckerberg δεν υπάρχουν όρια διάρκειας, μόνο όρια μεγέθους (το βίντεο δεν μπορεί να ξεπεράσει το 1GB), ενώ στο Instagram δεν μπορεί να ξεπεράσει το ένα λεπτό και τα 50MB σε μέγεθος.
Προσδιορίστε το κοινό-στόχο
Ποιο είναι το κοινό-στόχος του βίντεο; Ποιοι ενδιαφέρονται να το δουν; Ο προσδιορισμός της ομάδας στην οποία απευθύνεται ένα μήνυμα βίντεο είναι κάθε άλλο παρά απλός: είναι απαραίτητο να αναλυθούν προσεκτικά οι χρήστες που συχνάζουν στην πλατφόρμα και να κατανοήσουμε ποιοι μπορεί να ενδιαφέρονται.
Μετρήστε την απόδοση του βίντεο
Με τη δημοσίευση του viral βίντεο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αποκτώνται και παραστάσεις. Αλλά όχι μόνο. Τα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν πολλά ενδιαφέροντα δεδομένα για τους χρήστες που έχουν δει το βίντεο: το φύλο, την ηλικία, την εργασία που κάνουν και πολλές άλλες χρήσιμες πληροφορίες. Όλα αυτά τα δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσδιορίσουν σωστά το κοινό-στόχο και να καθοδηγήσουν την ανάπτυξη των επόμενων βίντεο.
