in ,

This is helpfullThis is helpfull

Η Google το Facebook και η μυστική συμφωνία για διαφήμιση

Οι New York Times αποκάλυψαν τις λεπτομέρειες

Οι New York Times αποκάλυψαν τις λεπτομέρειες μιας φερόμενης μυστικής συμφωνίας μεταξύ της Google και του Facebook στην αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Τους τελευταίους μήνες, η Google έχει λάβει διάφορες συστάσεις από τις αρχές των ΗΠΑ για φερόμενη ανταγωνιστική συμπεριφορά στον τομέα αναζήτησης και διαφήμισης ( έχει ξεκινήσει επίσης έρευνα από την AGCM στην Ιταλία). Μία άλλη καταγγελία υποβλήθηκε από 10 γενικούς εισαγγελείς, υπό την ηγεσία του Τέξας(Ken Paxton), οι οποίοι κατηγορούν την εταιρεία Mountain View ότι έχει μονοπώλιο στη διαφημιστική αγορά. Οι New York Times αποκάλυψαν τις λεπτομέρειες μιας φερόμενης μυστικής συμφωνίας με το Facebook.

 

Οι λεπτομέρειες της συμφωνίας αναφέρθηκαν στην καταγγελία που υποβλήθηκε στα μέσα Δεκεμβρίου 2020, αλλά αποκρύπτονται στο τελικό έγγραφο. Συγκεκριμένα, οι New York Times πήραν το προσχέδιο με όλες τις πληροφορίες σε σαφές κείμενο. Το Facebook άρχισε να αναπτύσσει έναν νέο τρόπο πώλησης διαδικτυακών διαφημίσεων το 2017 που πιθανότατα θα απειλούσε την κυριαρχία της Google στον κλάδο.

 

Λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα, η εταιρεία Menlo Park άλλαξε γνώμη, αποφασίζοντας να συμμετάσχει στο πρόγραμμα Open Bidding της Google.

 

Ορισμένες εταιρείες που αποτελούν μέρος της συμμαχίας ισχυρίζονται ότι η ανάκαμψη του Facebook «ενθαρρύνθηκε» από την Google, διασφαλίζοντάς της πιο συμφέρουσες οικονομικούς όρους από αυτούς που προσφέρονται στον ανταγωνισμό.

 

 

Η συμφωνία μεταξύ της Google και του Facebook (με κωδικό όνομα Jedi Blue) αφορά τη λεγόμενη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού ή την αγορά διαδικτυακού διαφημιστικού χώρου με τη χρήση αυτοματοποιημένων εργαλείων. Αυτοί οι χώροι προσφέρονται προς πώληση μέσω ανταλλαγών διαφημίσεων (ψηφιακές αγορές).

 

 

  • Στη συνέχεια, η καλύτερη προσφορά μεταβιβάζεται σε έναν διακομιστή διαφημίσεων για προβολή σε ιστότοπους ή σε εφαρμογές. Καθώς η Google κυριαρχεί και στους δύο τομείς, οι ανταλλαγές συχνά εκτρέπονται στην πλατφόρμα της.

 

 

 

Σύμφωνα με 10 εισαγγελείς, το Facebook είχε 300 χιλιοστά του δευτερολέπτου για να υποβάλει προσφορά έναντι 160 χιλιοστών του δευτερολέπτου ή λιγότερο για άλλες εταιρείες. Αυτό είναι επομένως ένα τεράστιο πλεονέκτημα που εμποδίζει τον ανταγωνισμό. Το Facebook θα είχε και άλλες “εύνοιες” από την Google. Το έγγραφο ορίζει επίσης ότι το Facebook έπρεπε να κερδίσει έναν προκαθορισμένο αριθμό δημοπρασιών, ανεξάρτητα από την προσφορά των ανταγωνιστών. Η Google και το Facebook αρνήθηκαν την ύπαρξη της μυστικής συμφωνίας.

 

 

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται.

Έγινε κι αυτό – Αυτή είναι η μπαταρία που φορτίζει απο την “πλάτη” το κινητό σας

iPhone 13 – Δεν θα φτάσει ποτέ στα χέρια μας. Τι συμβαίνει;