Η Κίνα ετοιμάζεται να εφαρμόσει νέους κανονισμούς που θα περιορίσουν το ποσό χρημάτων και τον χρόνο που οι χρήστες μπορούν να δαπανήσουν σε βιντεοπαιχνίδια.
Οι περιορισμοί στοχεύουν στον περιορισμό των εσωτερικών αγορών του παιχνιδιού και στην πρόληψη της εθιστικής συμπεριφοράς στα παιχνίδια.
Το προσχέδιο νομοθεσίας είναι ένα πλήγμα για τη μεγαλύτερη online αγορά παιχνιδιών του κόσμου, η οποία εξακολουθεί να αναρρώνει από μια προηγούμενη επιδρομή.
Η είδηση οδήγησε σε πτώση των μετοχών των γιγαντιαίων τεχνολογικών εταιρειών και σε απώλειες δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων από την αξία τους.
Οι προγραμματισμένοι περιορισμοί επιβεβαιώνουν επίσης έναν απαγορευτικό κατάλογο για “απαγορευμένο περιεχόμενο παιχνιδιών στο διαδίκτυο που απειλεί την εθνική ενότητα” και “απειλεί την εθνική ασφάλεια ή βλάπτει την εθνική φήμη και τα συμφέροντα”.
Η Πεκίνο κινήθηκε για πρώτη φορά εναντίον του τομέα των παιχνιδιών το 2021, αποφασίζοντας ότι οι online gamers κάτω των 18 ετών θα μπορούσαν να παίζουν μόνο για μία ώρα τις Παρασκευές, τα Σαββατοκύριακα και τις αργίες.
Αλλά η τελευταία σειρά περιορισμών πηγαίνει ακόμη πιο μακριά.
Τα online παιχνίδια δεν πρέπει να προσφέρουν ανταμοιβές που παροτρύνουν τους ανθρώπους να παίζουν και να δαπανούν υπερβολικά, συμπεριλαμβανομένων αυτών για καθημερινές συνδέσεις και για επιπλέον κεφάλαια στους λογαριασμούς, ανέφερε ο ρυθμιστής του κλάδου, η Εθνική Διοίκηση Τύπου και Εκδόσεων (NPPA).
“Η κατάργηση αυτών των κινήτρων πιθανότατα θα μειώσει τους καθημερινούς ενεργούς χρήστες και τα έσοδα από εφαρμογές, και τελικά θα αναγκάσει τους εκδότες να αναθεωρήσουν βασικά τη σχεδίαση τους παιχνιδιών και τις στρατηγικές αξιοποίησης,” είπε ο Ivan Su, αναλυτής της Morningstar.
Επίσης, είναι προγραμματισμένη η εμφάνιση προειδοποιήσεων στους χρήστες για “ανελέητη” συμπεριφορά παιχνιδιού.
Το «knock-on effect» (επίδραση κυμαινόμενου εφέ) είναι ένας όρος που αναφέρεται στη σειρά αντιδράσεων που προκαλούνται από μια αρχική ενέργεια ή γεγονός. Στην περίπτωση της Κίνας, η ανακοίνωση των νέων κανονισμών στον τομέα των παιχνιδιών προκάλεσε επιπτώσεις σε διάφορους τομείς:
Η Κίνα είναι η μεγαλύτερη αγορά παιχνιδιών στον κόσμο και η Tencent αποτελεί τον κορυφαίο παγκοσμίως παίκτη στον τομέα σε επίπεδο εσόδων. Μετά την ανακοίνωση της Εθνικής Διοίκησης Τύπου και Εκδόσεων, οι μετοχές της Tencent μειώθηκαν κατά 12,4%. Ο αντιπρόεδρος της Tencent Games, Vigo Zhang, δήλωσε ότι η εταιρεία θα εφαρμόσει αυστηρά τις νέες κανονιστικές απαιτήσεις και ότι δεν αποκλίνουν από την στρατηγική των ρυθμιστών για “λογικά μοντέλα επιχειρηματικότητας και λειτουργικό ρυθμό”.
Οι μετοχές της ανταγωνιστικής εταιρείας NetEase, που δεν έχει ακόμα σχολιάσει τις προτάσεις, έπεσαν κατά περισσότερο από 24%.
Η απόδοση των μετοχών του ολλανδικού τεχνολογικού επενδυτή Prosus μειώθηκε κατά περισσότερο από 14%. Η απόδοση των μετοχών της Prosus συνδέεται στενά με εκείνη της Tencent, η οποία αποτελεί τη μεγαλύτερη επένδυσή της σε μια ευρεία γκάμα τεχνολογικών μετοχών.
Οι επιπτώσεις αισθάνθηκαν σε ολόκληρο το δείκτη Hang Seng της Χονγκ Κονγκ, που έπεσε κατά πάνω από 4% σε ένα σημείο και κατέληξε με πτώση 1,7% μέχρι το κλείσιμο των συναλλαγών.
Ο gaming consultant Daniel Camilo δήλωσε στο BBC ότι και η Tencent και η NetEase έχουν πολλά παιχνίδια που είναι δωρεάν για παιχνίδια και “πληρώνεις για να κερδίσεις” όπου οι gamers “κινητοποιούνται ενεργά να δαπανήσουν χρήματα στα παιχνίδια τους”.
Οι περιορισμοί μπορεί να επηρεάσουν αυτούς τους τύπους “μοντέλων χρηματοποίησης” που στη συνέχεια θα πρέπει να αναδομηθούν και “ορισμένα από τα παιχνίδια ίσως πρέπει πραγματικά να αποσυρθούν από τα καταστήματα”, δήλωσε.
Ωστόσο, ο κ. Camilo πίστευε ότι και η Tencent και η NetEase θα ανακάμψουν στο μακροπρόθεσμο. Ωστόσο, το ίδιο δεν μπορεί να ειπωθεί για μικρότερες εταιρείες παιχνιδιών.
“Αν μια μικρή εταιρεία επηρεαστεί σε μερικά εκατομμύρια, τότε μπορεί να σημαίνει ότι θα πρέπει να κλείσουν τις πόρτες τους,” είπε.
“Το 2023 ήταν ένα έτος γεμάτο απολύσεις και πολλές δυσκολίες ειδικά για τη βιομηχανία παιχνιδιών στην Κίνα. Έτσι, θα έλεγα ότι αυτό είναι ένας αρκετά σοβαρός πλήγμα, ιδιαίτερα για τους μεσαίους και μικρούς εκδότες.”
Οι νέοι κανονισμοί του κράτους για τα παιχνίδια θα μπορούσαν επίσης να επιταχύνουν τη διαδικασία έγκρισης παιχνιδιών στη χώρα, απαιτώντας από τους ρυθμιστές να επεξεργάζονται τις έγκρισεις εντός 60 ημερών.
Οι εκδότες παιχνιδιών θα πρέπει να φιλοξενούν τους διακομιστές τους που επεξεργάζονται και αποθηκεύουν δεδομένα χρηστών στην Κίνα, αντί για άλλους τόπους.
Σύμφωνα με το Reuters, η διοίκηση ζητά δημόσια σχόλια για τις προτάσεις μέχρι τις 22 Ιανουαρίου.
