Την προηγούμενη εβδομάδα, ο Έλον Μασκ φάνηκε να υποστηρίζει συνωμοσιολογικές θεωρίες αντισημιτισμού και δημοσίευσε στον κοινωνικό του πλατφόρμα Χ, πρώην Twitter, υποστηρίζοντας τον λευκό παραδοσιακισμό. Τα tweets του Μασκ έγιναν τότε θέμα αναφοράς σε άρθρο του Media Matters που ανέδειξε διαφημίσεις μεγάλων εταιρειών δίπλα σε προ-Ναζιστικό περιεχόμενο. Σημαντικοί διαφημιζόμενοι σταμάτησαν τις δαπάνες τους στην πλατφόρμα. Για να αντιμετωπίσει την αντίδραση, η CEO Λίντα Γιακκαρίνο έστειλε ένα μήνυμα με τίτλο “Το Έργο μας Έχει Νόημα”, επαναλαμβάνοντας τη δέσμευσή της στην πλατφόρμα Χ.
Καθώς οι πιέσεις αυξάνονται για την εταιρεία να απομακρυνθεί από την υποστήριξη του αντισημιτισμού, το Forbes ανέφερε ότι οι διαφημιζόμενοι πιέζουν την Γιακκαρίνο να παραιτηθεί επίσης. Η πρώην πρόεδρος του NBCUniversal με στενούς δεσμούς στη διαφημιστική βιομηχανία είχε προσληφθεί στην εταιρεία του Μασκ για να αποκαταστήσει τις σχέσεις με τις εταιρείες που αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της Χ. Οι διαφημιζόμενοι ήταν ήδη ανήσυχοι ότι οι πληρωμένες τους διαφημίσεις θα εμφανιζόντουσαν δίπλα σε αντισημιτικά ή εχθρικά προς τα μειονοτικά στοιχεία μηνύματα, αλλά είναι ιδιαίτερα ανήσυχοι τώρα, όταν ο ιδιοκτήτης της πλατφόρμας φαίνεται να ενθαρρύνει ενεργά συνωμοσίες για την εβραϊκή κοινότητα.
Στέλνοντας μήνυμα προς τους υπαλλήλους της εταιρείας Χ μέσω email που απευθύνονταν σε ολόκληρη την εταιρεία, η Υακκαρίνο εξέφρασε τον ενθουσιασμό της για την τρέχουσα κατεύθυνση της εταιρείας. Στο μνμ, που δημοσιεύθηκε αρχικά από το Hollywood Reporter και αργότερα απέκτησε η The Verge, υποστήριξε πως οι διαφημιστές είχαν “προσωρινά διακόψει τις επενδύσεις” – μια ενδιαφέρουσα διατύπωση για να περιγράψει μεγάλους διαφημιστές όπως η Apple, η Disney και η IBM που απέσυραν την επιχειρηματικότητά τους από την πλατφόρμα λόγω της φαινομενικής υποστήριξης του Μασκ στον αντισημιτισμό. Επίσης, κατηγόρησε άρθρα που πίστευε πως είχαν “διαστρεβλωθεί” για τη βλάβη στο κύρος της πλατφόρμας. “Τα δεδομένα θα δείξουν την πραγματική ιστορία,” έγραψε στο μνμ της, ίσως αναφερόμενη στη δημοσίευση / στιγμιότυπο του Μασκ που υπονόησε ότι θα μήνυε το Media Matters.
Ως απάντηση, ο πρόεδρος του Media Matters, Άντζελο Καρουσόνε, δήλωσε: “Ο Έλον Μασκ πέρασε τις τελευταίες ημέρες κάνοντας αβάσιμες νομικές απειλές, ενθαρρύνοντας παράξενες συνωμοσιολογικές θεωρίες και εκτοξεύοντας επιθετικές προσωπικές επιθέσεις εναντίον των ‘εχθρών’ του στο διαδίκτυο. Ακόμη κι αν δεν επιμείνει στην απειλή του για μήνυση, η αστάθεια των ενεργειών ενισχύει τον λόγο για τον οποίο οι μεγάλες μάρκες είναι δικαιολογημένα απρόθυμες να συνεργαστούν με την Χ.”
Παράλληλα, αναφορές από το Semafor αναφέρουν πως η Γιακκαρίνο έχει εμπλέξει τον γιο της, Ματ Μαδράζο, για την αναβίωση της πολιτικής διαφήμισης της Χ, με την ελπίδα να αναπληρώσει τα έσοδα που χάθηκαν λόγω των “προσωρινά διακοπέντων επενδύσεων” από τους προηγούμενους μεγάλους πελάτες της εταιρείας.
